很(hěn)难想(xiǎng)象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果(guǒ)营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在近许昌学院是一本还是二本分数线，许昌学院是一本还是二本院校20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的(de)四(sì)家厂(chǎng)商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年(nián)居(许昌学院是一本还是二本分数线，许昌学院是一本还是二本院校jū)家办(bàn)公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大(dà)面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划(huà)。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态(tài)。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是(shì)普(pǔ)通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华(huá)区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(sh许昌学院是一本还是二本分数线，许昌学院是一本还是二本院校ōu)同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开(kāi)业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市(shì)场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的(de)最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代(dài)过去(qù)了(le)，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依(yī)然(rán)没有找到(dào)答案。

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