今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁(suì)，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格(gé)力电(diàn)器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电(diàn)器工作时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘(mì)书一职进入(rù)格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电(diàn)器后(hòu)工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的(de)工(gōng)资(zī)和格力应届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明珠对(duì)其开出了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其(qí)余(yú)则是(shì)绩(jì)效(xiào)与销售达标后的效益工资(zī)。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力(lì)电器带(dài)来的最(zuì)大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有很多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常(cháng)出(chū)现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮(lún)换(huàn)出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器(qì)直(zhí)播改革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与其(qí)说是(shì)格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达(dá)到236万。近一(yī)年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号(hào)粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那个微博(bó)“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉(jué)得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的(de)平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一个学生，就来(lái)到(dào)格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受(shòu)到(dào)了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在(zài)董总这(zhè)样的(de)企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么(me)样去(qù)做(zuò)事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激(jī)，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一(yī)次主持发布会；永远记(jì)得(dé)每次(cì)直播前看产品资(zī)料(liào)的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做(zuò)的大项目落地时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记(jì)得国品之光(guāng)下作为格力人那(nà)种深深(shēn)的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要(yào)把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)一(yī)年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对(duì)于格力电器的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什么，格力电器(qì)的渠(qú)道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透(tòu)露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)出席中(zhōng)国制(zhì)造业(yè)领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下(xià)来(lái)的(de)动作(zuò)似乎也在(zài)印(yìn)证(zhèng)外(wài)界(jiè)的判断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在短(duǎn)视(shì)频(pín)平台(tái)开(kāi)通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的(de)话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很快就在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还(hái)有(yǒu)其(qí)他(tā)工作需要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月(yuè)1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是(shì)看到(dào)那(nà)个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还(hái)是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布(bù)信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历(lì单倍行距是多少)中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)单倍行距是多少='color: #ff0000; line-height: 24px;'>单倍行距是多少职(zhí)格(gé)力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截(jié)至目(mù)前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到(dào)，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较(jiào)高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公司的(de)经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等(děng)。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在(zài)国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺(pù)开。海外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科(kē)电商(shāng)”微(wēi)信公众(zhòng)号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播(bō)基(jī)地的定位是(shì)：以(yǐ)直播(bō)＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才(cái)输(shū)送(sòng)及(jí)专业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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