“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度(dù)被网(wǎng)民骂(mà)上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理局一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市(shì)场监督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经(jīng)过(guò)综合研(yán)判决(jué)定立案(àn)调查，目前正在收(shōu)集(jí)证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不开那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊(hǎn)出(chū)上(shàng)述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)旗下的(de)品牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司(sī)共经历(lì)了两轮融(róng)资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁(sān)资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大(dà)平台上，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出(chū)现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公(gōng)司(sī)的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我(wǒ)部(bù)无任何投资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同时(shí)经我部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往届毕业(yè)的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大(dà)学(xué)医学(xué)部及相关专(zhuān)家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了极(jí)其权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五个女(nǚ)博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更不(bù)是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智(zhì)商税等一系列(liè)问题(tí) 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的(de)产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外(wài)，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公(gōng)司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发展得(dé夂叫什么部首怎么读，夂叫什么部首拼音)态(tài)势，以(yǐ)五个女博主为代(dài)表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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