Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数(shù)字(zì)广告(gào)工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之才能(néng)获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的受众

了(le)解你的(de)受(shòu)众是(shì)任何成功(gōng)的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可(kě)用数据(jù)和(hé)有关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多(duō)米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符(fú)合他们(men)的需(xū)求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的(de)广告以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多(duō)的转化率。

深入研究数(shù)knocked什么意思，knocking什么意思据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确(què)组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个(gè)最重要(yào)的因(yīn)素：广告设(shè)置(zhì)和(hé)广告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广(guǎng)告的选项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实(shí)现营销(xiāo)目(mù)标(biāo)。企业应该使用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目(mù)标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一(yī)个可以在设(shè)备上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速(sù)度比视频(pín)广(guǎng)告(gào)快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)，这种格式(shì)非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频广告格(gé)式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创建视(shì)频(pín)或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的服(fú)务，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也(yě)应(yīng)该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无(wú)论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么(me)对你(nǐ)的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一家(jiā)初创公司(sī)还是(shì)更成(chéng)熟的公司(sī)，视频(pín)都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视(shì)频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页(yè)，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细(xì)节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告(gào)相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了点击图(tú)片与您(nín)的品(pǐn)牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是(shì)户(hù)外的，但每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于显示单(dān)个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如(rú)果(guǒ)你的产品或服(fú)务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频(pín)重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系(xì)列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载(zài)页(yè)面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可(kě)使客(kè)户(hù)从发现到浏览再到购买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有人在移动设备上点击(jī)你的广告(gào)后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

一个(gè)系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种(zhǒng)或四种以上的产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额(é)。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频(pín)广告提供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告的不同变体为(wèi)观众定(dìng)制广告——您的团队(duì)使用单个图(tú)像或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使用文本组合(hé)自动(dòng)创建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受(shòu)众创作(zuò)最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可(kě)能包(bāo)括(kuò)标签、显(xiǎn)示(shì)相(xiāng)关评论和不(bù)同的(de)文本组合，以创建引人(rén)入胜的(de)标题(tí)。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示(shì)个(gè)性化广告，预(yù)计可能会获得回(huí)应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合(hé)那些对(duì)同(tóng)一产品或服(fú)务的受众略有不同的(de)人(rén)。此外，在进入(rù)这种广告类型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同(tóng)的(de)受众(zhòng)，因(yīn)为它(tā)可能会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是(shì)在用(yòng)户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词(cí)限(xiàn)制(zhì)在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的(de)最(zuì)佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的产品需要有意义(yì)的(de)文字来满足他们(men)的特定(dìng)需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销(xiāo)，直(zhí)接(jiē)写(xiě)信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的(de)品牌。真实(shí)的内容在吸引用户(hù)和(hé)产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和(hé)性(xìng)别方(fāng)面是多样(yàng)化(huà)的(de)——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建(jiàn)立联系(xì)时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下(xià)载(zài)免费目录、查(chá)看独(dú)家交(jiāo)易或了解有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击(jī)。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系(xì)列(liè)”或“查knocked什么意思，knocking什么意思看我们的新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣(qù)。提(tí)供免(miǎn)费试用、目(mù)录或独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电(diàn)子(zi)商务(wù)零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验(yàn)至关重(zhòng)要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是(shì)产品详细信息页(yè)还是潜在客(kè)户(hù)捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提(tí)供他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大(dà)的受众(zhòng)为大(dà)小企业带来收入(rù)。因(yīn)此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能(néng)够产生点击(jī)量(liàng)的(de)广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参(cān)与受众的(de)兴趣。

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