财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕(téng)飞）今(jīn)年“五一”，“售(shòu)罄(qìng)”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等(děng)传(chuán)统(tǒng)旅游城市热度不减，新晋(jìn)网红城市淄博凭(píng)借烧烤持续出(chū)圈，有效带动当地乃至全(quán)省(shěng)综合消费恢复。另外，“特(tè)种(zhǒng)兵式”、“沉浸式(shì)”等新型(xíng)游玩方(fāng)式在这(zhè)个五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的(de)“五一(yī)”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数(shù)据中心(xīn)测算，全国(guó)国(guó)内旅(lǚ)游(yóu)出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间(jiān)上(shàng)海(hǎi)证券同财联社联合开展(zhǎn)“五(wǔ)一大消(xiāo)费如何(hé)看？”的(de)专题电(diàn)话会议，由上海(hǎi)证券(quàn)研(yán)究所所长花小伟主持，来(lái)自湖南长沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山(shān)东淄博的财联(lián)社记者(zhě)分享各地五一大消(xiāo)费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券(quàn)研究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和复(fù)苏，当前居民生(shēng)活半(bàn)径已(yǐ)重现活力，在政策持续(xù)引导扩(kuò)内需下，消费经济压舱(cāng)石作用增强。除低基(jī)数原(yuán)因外，2023年(nián)中国消费其实具有较(jiào)强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢(huī)复将(jiāng)逐步(bù)带动就(jiù)业扩(kuò)大和居民收入提(tí)升预期，社交场(chǎng)景全面(miàn)恢复下居民消费潜力(lì)有空(kōng)间待释(shì)放。从(cóng)“烟火升(shēng)腾起”，到“花(huā)语(yǔ)课春(chūn)耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙(shā)：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费(fèi)购(gòu)销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让游客融于(yú)市中心(xīn)，集中(zhōng)在(zài)五一广场方圆(yuán)两公里的(de)市中心位置(zhì)。”财联社行业主编李拥军在电(diàn)话会(huì)上表示(shì)。

　　根据美团、大(dà)众点评的统(tǒng)计数(shù)据(jù)，网红城(chéng)市长(zhǎng)沙处于国内热度城市(shì)第三。小红书近3个月(yuè)内(nèi)用户(hù)搜索(suǒ)量最高的(de)10大热门城市排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数(shù)据显示，五一假期，全省共纳(nà)入假日(rì)统计监(jiān)测单位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万(wàn)人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅(lǚ)厅(tīng)监(jiān)测的旅(lǚ)游(yóu)区(qū)共339家(jiā)，累计(jì)接待游客1331.54万人(rén)次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景(jǐng)区(qū)接待游客(kè)331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿(yì)元，同比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉(sù)财(cái)联(lián)社记者，公司旗(qí)下长沙铜(tóng)官窑(yáo)古(gǔ)镇“五一”期间共接待(dài)游客12.58万人(rén)次(cì)，其中有连(lián)续2天(tiān)刷新开园单日(rì)历史(shǐ)记录，此次假(jiǎ)期铜官(guān)窑古(gǔ)镇整体运营(yíng)刷新开园(yuán)历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商业(yè)网点了(le)解到(dào)，各商业网点消费全面回暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一”假期，长(zhǎng)沙市最繁(fán)华的天心(xīn)区五一商(shāng)圈(quān)也迎来(lái)了今年以来的客(kè)流高峰，假期前四天(tiān)共接待游(yóu)客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客(kè)114.9万人(rén)次，4月(yuè)30日接待(dài)游(yóu)客122.2万(wàn)人(rén)次，5月1日接待(dài)游客118.7万人次(cì)，5月2日接(jiē)待100.1万(wàn)人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场总(zǒng)客流(liú)为10万(wàn)+人次(cì)，同比去年同期(qī)增长283％；4月30日(rì)客流(liú)达8.87万人次，为去年同(tóng)期(qī)的226％；5月(yuè)1日(rì)客流9.63万人(rén)次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文(wén)和友总(zǒng)店到店人(rén)数达6万(wàn)人次。4月30日(rì)到(dào)店人数5.91万人次。5月1日(rì)文和(hé)友到店人数6.72万人(rén)次，刷(shuā)新(xīn)了4月29日文和友达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商场客流(liú)达4.3万人次，比(bǐ)去年同期(qī)增(zēng)长140％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客(kè)流5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月(yuè)29日(rì)-5月1日(rì)，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地总(zǒng)客流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新(xīn)消费(fèi)品牌依(yī)然火热。李拥军(jūn)从相关品牌方处(chù)获(huò)悉，茶颜悦(yuè)色(sè)4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递(dì)增趋(qū)势，整体对(duì)比去(qù)年同期增(zēng)加200％。柠(níng)季同比去年(nián)同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日(rì)常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见(jiàn)面(miàn) 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶(dǐng)流(liú)花花了！”一名来自浙江(jiāng)的游(yóu)客告(gào)诉财(cái)联社记者(zhě)，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方(fāng)围(wéi)满了人，现场游客齐刷(shuā)刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据研究院估算，一(yī)张四(sì)川成都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)门票(piào)仅(jǐn)需55元，带动(dòng)当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社(shè)副主编朱万平在电话会上表(biǎo)示，曾以游(yóu)客身份致电成都大熊(xióng)猫杏花代表十二生肖里的哪个动物呢，杏花是指十二生肖中什么动物(māo)繁育(yù)研究基地了解(jiě)到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进(jìn)行了限流，只是(shì)提前7天(tiān)进行线上(shàng)放(fàng)票，每天只有6万张票(piào)，这基(jī)本是成都大熊猫繁育研究基地目前能够(gòu)承(chéng)受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地就发(fā)布称，第二天(tiān)（5月(yuè)1日）的(de)票已售完，五一假(jiǎ)期后两(liǎng)天（5月2日和3日(rì)）还(hái)略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以游客身份致电熊猫基地，工作人员(yuán)表(biǎo)示：“今天还是(shì)能买到票。但如果是本地(dì)人的话，建议今天不要买。虽然是（五(wǔ)一）最后一天，但园区内(nèi)人还是很(hěn)多，如果想体验比较好的(de)话(huà)，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景(jǐng)点契(qì)合消费者(zhě)（的(de)心(xīn)理(lǐ)预期(qī)），比如去大(dà)熊猫基(jī)地(dì)，标价不贵，学(xué)生(shēng)票27元(yuán)就(jiù)可以(yǐ)看(kàn)到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就只(zhǐ)需要55元(yuán)。”朱(zhū)万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万(wàn)平表示，根据(jù)网(wǎng)红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数据(jù)，五一假期(qī)全国接(jiē)待顾客60万(wàn)人次杏花代表十二生肖里的哪个动物呢，杏花是指十二生肖中什么动物，相比2022年五一(yī)，同比营业额(é)增长率139％，到店订单量增(zēng)长(zhǎng)率135％。不过(guò)，今年成都区(qū)域同比去年增(zēng)速不高，19家门店比(bǐ)去年的(de)增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显(xiǎn)示，五一小长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成(chéng)都(dōu)门店(diàn)共接(jiē)待(dài)5万+人次，营业额于4月30日达到峰值(zhí)，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺(yì)演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解(jiě)客流情(qíng)况，按（我所(suǒ)乘坐的）公(gōng)交司机(jī)说法，2日(rì)景(jǐng)区客(kè)流较1日已经有所回(huí)落，但雷峰塔(tǎ)的门票(piào)依然早早(zǎo)售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点到晚(wǎn)7点半，合计提供(gōng)约2.2万(wàn)张门(mén)票，2日(rì)下午3点左右，系统就显示当日门票(piào)已经售罄，但仍(réng)有游客(kè)尝试(shì)扫码购票，景(jǐng)区附近仍(réng)聚集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基本没法用(yòng)，交通(tōng)主要靠公(gōng)交(jiāo)，驶离景区的公交基(jī)本都满载，乘客贴着(zhe)前后车门站。”财(cái)联社记者罗祎辰(chén)回忆当天的场(chǎng)景说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景(jǐng)区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现(xiàn)，距离西(xī)湖较近的杭州宋城景区，购票系(xì)统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分别(bié)为9场(chǎng)、13场(chǎng)和(hé)12场，随着演出日期临(lín)近，演出场次出现大幅增(zēng)加，4月30日当天(tiān)演(yǎn)出场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金(jīn)周，杭州的宋城千(qiān)古(gǔ)情就有(yǒu)连(lián)续(xù)两天16场次的(de)纪录(lù)，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视(shì)作(zuò)衡(héng)量今年宋(sòng)城演艺恢复情况的重(zhòng)要参(cān)考指标(biāo)。从‘五一’的场次情(qíng)况(kuàng)来看，我(wǒ)觉得已达(dá)到了（恢复(fù)）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭(háng)州(zhōu)市(shì)民免费(fèi)的市内景点也在五(wǔ)一迎来(lái)客流高峰。罗(luó)祎(yī)辰以(yǐ)离(lí)西湖车(chē)程约(yuē)1小时(shí)的良渚遗址(zhǐ)公(gōng)园(yuán)为例，5月1日该(gāi)景点(diǎn)出现客流高峰，门(mén)票早早售罄(qìng)，临近闭园(yuán)，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有不(bù)断驶(shǐ)入的私家(jiā)车只能在外(wài)围兜圈(quān)找停(tíng)车位(wèi)，导致(zhì)小规模(mó)交通拥(yōng)堵，这种情况在平(píng)时节假日很少(shǎo)出(chū)现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日当天，罗(luó)祎(yī)辰看到市(shì)中心(xīn)已经挤满人。“走在主干道延安路步行街(jiē)，我前(qián)后左右半米(mǐ)内都是人，部分狭窄的通道更需要排队(duì)通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站凤起路站还因为(wèi)人(rén)流量太多出现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流量(liàng)很大，但(dàn)大到各家购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二八效(xiào)应”非常明显，表现为：相近的(de)区域里(lǐ)，有人门口大排(pái)长(zhǎng)龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州(zhōu)市中心人流量很(hěn)大，但人流分布(bù)非(fēi)常不(bù)均匀，看上去游客们的消费目的(de)地都(dōu)非常(cháng)明确，宁愿按(àn)照(zhào)原计划扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更(gèng)改计划(huà)，导致如此巨大的(de)人流量实际集中造福了(le)少数商家，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬(gà)情(qíng)况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热度(dù)之(zhī)王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预(yù)订热度增长最快(kuài)的是新近走红的山东(dōng)淄博。”同(tóng)程(chéng)旅行相关(guān)负责人对财联社记者表示。

　　去(qù)哪(nǎ)儿有关(guān)负责(zé)人(rén)也(yě)告诉财联社记者(zhě)，往年淄博可以说是相(xiāng)对冷门的城市(shì)，但(dàn)今(jīn)年淄(zī)博‘五一’酒店(diàn)预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄(zī)博，肉眼可见的“人(rén)从(cóng)众”。一下高速便(biàn)堵(dǔ)车，整个主城区地(dì)图“飘(piāo)红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一房难(nán)求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水泄不(bù)通。

　　滕(téng)飞(fēi)在电话会上透露，淄博当地(dì)餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一(yī)夜之间摇身一变(biàn)，成了(le)清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博市政府在短时间(jiān)内做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当地有名号的(de)店铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该(gāi)服务型小程(chéng)序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在(zài)旅游服务(wù)上，记者从当(dāng)地政法部(bù)门人员(yuán)处获悉，市政府还(hái)对(duì)物(wù)价(jià)波动进行了控制(zhì)。对(duì)于“流量店”的措施，当地(dì)公安系统在(zài)周末人流量(liàng)较(jiào)大(dà)时，一直有派(pài)人(rén)驻场巡(xún)逻，“五一”期间(jiān)加派了人(rén)手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到(dào)，基本每一(yī)个烧烤摊(tān)的氛围都很好(hǎo)，周(zhōu)边不断有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当(dāng)地公务员处(chù)了(le)解到(dào)，他们“五一”期间时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小时行动，除(chú)了必要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当地消费(fèi)。“去(qù)哪儿(ér)大数据研究院(yuàn)估算了一(yī)笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博(bó)烧烤(kǎo)人均(jūn)消(xiāo)费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿负责(zé)人表示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城(chéng)市消费也被带(dài)动。滕飞(fēi)发现，山(shān)东(dōng)泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很(hěn)近的(de)城(chéng)市，也是(shì)水泄不通，“一房难(nán)求”，泰山的(de)客(kè)流量(liàng)也在(zài)今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大(dà)数据(jù)研(yán)究院副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将(jiāng)迎(yíng)来(lái)一波又一波的高(gāo)峰。许多城市希望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也正在寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与经济效(xiào)益双丰收，需要(yào)多方从业(yè)者共同努力。”

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