今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器(qì)。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称(chēng)赞(zàn)其符(fú)合(hé)接班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起点看(kàn)似比绝(jué)大多(duō)数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社(shè)交平台(tái)发布的视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器后工(gōng)作大(dà)致(zhì)分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负责市(shì)场营销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会(huì)议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学(xué)生(shēng)的水平(píng)是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力电器(qì)注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多其(qí)他工作(zuò)要处理，所以没办(bàn)法经常出(chū)现在(zài)直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器直播(bō)改革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总(zǒng)销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其(qí)他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企(qǐ)业(yè)管理(lǐ)者(zhě)而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是(shì)格(gé)力电器接班人(rén)，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直播接班(bān)人才是董明(míng)珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变(biàn)更为(wèi)“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的(de)那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要自(zì)立(lì)自强，自省(shěng)自足(zú)，完全(quán)没(méi)有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来(lái)到格(gé)力(lì)这(zhè)么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的(de)成长空间和机会，又受到了(le)很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在(zài)董总这(zhè)样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要(yào)的是教会了(le)她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的(de)很感激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的第一张名片、第(dì)一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资(zī)料的(de)紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公(gōng)会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必(bì)争；记(jì)得第(dì)一次自(zì)己做的大(dà)项目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作(zuò)为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部实(shí)习生(shēng)得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年(nián)10月，董明(míng)珠在出(chū)席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的(de)标签。自(zì建军是哪一年)那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆(qìng)在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作似(shì)乎也在(zài)印证外(wài)界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账(zhàng)号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还(hái)紧(jǐn)急注(zhù)册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还有其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常在这个(gè)直播(bō)间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022建军是哪一年pan style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>建军是哪一年年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频去了(le)。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当中（发现自(zì)己）更合(hé)适(shì)这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小红书账号上更(gèng)新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时候(hòu)，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上发布(bù)信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提(tí)及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠(zhū)秘(mì)书(shū)，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也(yě)有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常(cháng)，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力(lì)电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司的经(jīng)营(yíng)范围包括个人互(hù)联网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加(jiā)码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在2022年年报(bào)中提(tí)到(dào)，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等(děng)形式(shì)布局新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺(pù)开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥(ào)维(wéi)数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年报(bào)并未(wèi)详细透露(lù)线(xiàn)上线下的(de)销售(shòu)占比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子(zi)商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人(rén)才(cái)输(shū)送及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格(gé)力产业带(dài)直播＋短视频带(dài)货的(de)“新零(líng)售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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