今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截(jié)至离职，她(tā)在格(gé)力(lì)电(diàn)器工作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器到离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职(zhí)进(jìn)入格力电器(qì)。由(yóu)于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合(hé)接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后(hòu)工作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商(shāng)与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致(zhì)到(dào)预(yù)约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格(gé)力应届(jiè)大学(xué)生(shēng)的(de)水平是一样的，基(jī)本上在(zài)五千到(dào)一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工资。她(tā)也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结(jié)，她在当年(nián)4月至少直播(bō)十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影(yǐng)逐(zhú)渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还(hái)有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直播由其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是(shì)故意不接电话说明什么，女人不接电话暗示什么推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器(qì)并(bìng)未推出其(qí)他高(gāo)管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进(jìn)行(xíng)全(quán)国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业(yè)管理者而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然(rán)后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学(xué)生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和(hé)机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做(zuò)事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的(de)下一个阶(jiē)段(duàn)的(de)任务，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得(dé)自(zì)己的(de)小工位、自己的(de)第(dì)一(yī)张名片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直(zhí)播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记(jì)得第一(yī)次(cì)自(zì)己做的大项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也(yě)会记得(dé)国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的一年(nián)，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看出，对于(yú)格力电器(qì)的渠道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)这一年(nián)多(duō)时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的(de)渠(qú)道(dào)转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直(zhí)播(bō)。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电器(qì)市(shì)场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她(tā)已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出席中国(guó)制(zhì)造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播(bō)中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠的(de)炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的(de)动(dòng)作(zuò)似乎也在(zài)印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号在短视频(pín)平(píng)台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上(shàn故意不接电话说明什么，女人不接电话暗示什么g)不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在(zài)这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时候(hòu)，还(hái)是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发(fā)布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书(shū)个(gè)人账号上，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账号(hào)置(zhì)顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力(lì)电器(qì)的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作的(de)日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到，在(zài)格(gé)力电器(qì)任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说(sh故意不接电话说明什么，女人不接电话暗示什么uō)，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为公(gōng)司(sī)的(de)渠道转型(xíng)带(dài)来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电(diàn)器重视(shì)直播等(děng)新零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等(děng)形式布局(jú)新零(líng)售渠道(dào)，并逐(zhú)步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格(gé)力线(xiàn)上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历(lì)年(nián)年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造(zào)“格力数字科(kē)技(jì)直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容(róng)运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力首届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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