很难(nán)想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两(liǎng)个季(jì)度同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在上(shàng)一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周(zhōu)后大幅(fú)减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话(huà)会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进(jìn)的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都(dōu)没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供(gō帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好ng)服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起(qǐ)大(dà)单(dān)品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏(píng)幕(mù)设(shè)计(jì)，势必(bì)会(huì)导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可(kě)能需(xū)要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂(zàn)停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹(píng)果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以随(suí)意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完(wán)成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印(yìn)度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面(miàn)，帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好重申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财报(bào)下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案(àn)。

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