今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获(huò)得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在(zài)格力电器工(gōng)作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格(gé)力(lì)电器(qì)。由于董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明珠(zh辍耕之垄上的意思，垄上的意思是什么ū)”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大(dà)多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出(chū)茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预(yù)约会议室、写(xiě)纪(jì)要(yào)、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她也在(zài)视(shì)频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器(qì)带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直播间(ji辍耕之垄上的意思，垄上的意思是什么ān)进(jìn)行了直播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜(jìng)的产(chǎn)品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余(yú)场，每(měi)场直播持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变(biàn)成(chéng)董明(míng)珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播由(yóu)其(qí)他(tā)主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格力(lì)电器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售(shòu)额达到了(le)476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者(zhě)而言(yán)很难(nán)持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其(qí)说是格(gé)力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做格力(lì)直播(bō)接班(bān)人(rén)才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自(zì)立自强，自省自(zì)足(zú)，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的(de)意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格(gé)力的平台(tái)，没有董总，她什(shén)么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普通通(tōng)的(de)一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这(zhè)样(yàng)的(de)企(qǐ)业家(jiā)身(shēn)边(biān)工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是(shì)教会(huì)了(le)她怎么样去(qù)做人(rén)，真的很感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的下一个(gè)阶段的(de)任务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试的(de)心情，记得自己的小工(gōng)位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做的(de)大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示(shì)要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看出，对于(yú)格力电(diàn)器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多(duō)时间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电(diàn)器的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节(jié)目(mù)上活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习(xí)生得到了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她(tā)已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自(zì)孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号(hào)在短视(shì)频(pín)平台开通(tōng)，该账号(hào)认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日辍耕之垄上的意思，垄上的意思是什么(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培(péi)养(yǎng)几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快就在个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不(bù)更新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有其他工作需要(yào)处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做(zuò)视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个(gè)过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红书(shū)个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常(cháng)，这些短视频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与(yǔ)格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公司的渠(qú)道转型带来更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道(dào)建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个人(rén)互联网直(zhí)播服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的(de)渠道转型进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播(bō)带货、社群营销等(děng)形式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类借(jiè)助线(xiàn)上渠(qú)道(dào)加速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报并未详(xiáng)细透露(lù)线上(shàng)线下(xià)的(de)销售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流(liú)体系支持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数(shù)字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营预(yù)热。

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