唐岩回归半年之后，陌陌(mò)正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内(nèi)部员工处获悉(xī)，近两个月内，陌陌已经(jīng)迅速启动(dòng)了三(sān)四个不同(tóng)的出海项目，瞄(miáo)准中东、北非(fēi)等地市场，目前均已走到(dào)立项阶段。这些(xiē)项目(mù)的(de)领头人(rén)均(jūn)被视为唐(táng)岩心腹，甚至还包20mm等于多少厘米 20mm是多大括唐岩的助理。在公司内部，这(zhè)被普遍认为是唐岩押(yā)注出海(hǎi)决心的体现。

　　从(cóng)某种程度上来说(shuō)，在国内社交(jiāo)格局(jú)基本已定(dìng)、监管不断加强的当(dāng)下(xià)，奋(fèn)力出海几乎是(shì)唐(táng)岩拯救陌(mò)陌的最佳选择。

　　这(zhè)家成立于2011年的(de)陌生人社(shè)交(jiāo)巨头，已(yǐ)经在舒适区里待了太(tài)久。成立(lì)至今，陌(mò)陌几乎从未遭遇过战争，先发优势让它在成立(lì)之初迅速积累(lèi)大量用(yòng)户，稳坐陌生人社交赛(sài)道的头把交椅(yǐ)，随后又及时(shí)转(zhuǎn)型秀(xiù)场直(zhí)播(bō)，依靠庞大(dà)的(de)用户体量成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今(jīn)日，陌陌(mò)现金流依然稳(wěn)定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标(biāo)准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经(jīng)连(lián)续(xù)32个(gè)季度持(chí)续盈利。放眼望去(qù)，没有哪个互联网公(gōng)司能做到如(rú)此，更何(hé)况它(tā)账上还趴着133亿元现金(jīn)和短期投资。

　　但在平静(jìng)的水面(miàn)之下，陌陌危机四伏。在(zài)产品(pǐn)端，公司成立12年，主力产品(pǐn)还是陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年月活突破(pò)1亿以后几乎再无明(míng)显(xiǎn)增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活(huó)跌至(zhì)9460万。抖音(yīn)、快手等(děng)电商(shāng)直播强(qiáng)势崛起之后(hòu)，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直播开始显露疲态，公司营收(shōu)已(yǐ)经连续三(sān)年下(xià)滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正(zhèng)在走向(xiàng)暮年。对(duì)此，公(gōng)司管(guǎn)理层也毫不避讳(huì)。王力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示(shì)，他(tā)对陌陌没有什么特别(bié)的情感(gǎn)，整个公司都非常(cháng)平淡，就像(xiàng)一个人平静(jìng)地接受衰老，一天(tiān)比一(yī)天近(jìn)。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗(kàng)这种(zhǒng)衰老，王力推动陌陌改(gǎi)名挚文集(jí)团，将产品与公司加以区隔，希望借此(cǐ)逐(zhú)渐(jiàn)摆脱对陌(mò)陌App单一产品(pǐn)的(de)依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这(zhè)样的刺激(jī)还不足以给陌陌带来实质性改(gǎi)变。

　　一年(nián)之(zhī)后，王力因(yīn)健康原因辞去(qù)公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人(rén)躬身入局(jú)，迷路的陌(mò)陌(mò)能找到正确的航向(xiàng)吗？

　　大(dà)规模(mó)裁员(yuán)，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归(guī)后，陌(mò)陌员工(gōng)的第(dì)一感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间内，陌陌在北京互联网行(xíng)业(yè)都(dōu)是中20mm等于多少厘米 20mm是多大厂“小而美(měi)”的代名词(cí)。工作时间稳定，朝十晚七(qī)极少加班，在陌(mò)陌工作的张超对时代财经表示，“曾(céng)经七点一过(guò)，领导就(jiù)不可能在工(gōng)位上发现我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定(dìng)的(de)16薪再叠加上季度(dù)奖(jiǎng)金，虽然(rán)比不(bù)过腾讯、阿里、字(zì)节等大厂，但在同量级企业里依旧保(bǎo)持竞争力。每年年会，陌陌还(hái)会固定给(gěi)每一位员工发一台iPhone，即便在互联网(wǎng)大(dà)厂纷纷高举(jǔ)降本增效大(dà)旗缩减福(fú)利的(de)2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京、上海、成(chéng)都(dōu)、新德里、吉隆坡等(děng)多个城(chéng)市出(chū)发(fā)，搭(dā)乘82架次航班到日本东京(jīng)集中团建，一(yī)次性(xìng)包(bāo)下了当地近800间酒(jiǔ)店客房。这场盛大(dà)的狂欢，吸引了不(bù)少艳(yàn)羡的(de)目(mù)光(guāng)。

　　但从去(qù)年10月开始，陌陌员(yuán)工(gōng)“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开始(shǐ)出(chū)现在具(jù)体的业务层会议上，直接听(tīng)取来自一线的汇(huì)报，并不时(shí)做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关负责(zé)人。类(lèi)似情(qíng)况在此(cǐ)前(qián)王力任期内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也(yě)不喜欢越级管理(lǐ)。”一名资深员工向时代财(cái)经表示。

　　压力自上而下传导(dǎo)，员工加(jiā)班(bān)明显多了(le)起来。大量的(de)需求随着会议(yì)袭来，张超现(xiàn)在每天最(zuì)早也(yě)要(yào)九点才(cái)能离开公(gōng)司(sī)。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启了大规模的裁员动作(zuò)。去年10月，与唐(táng)岩一同回归的还(hái)有他(tā)的妻子(zi)张思川。她被任命(mìng)为挚文(wén)集团的COO，并接手行政、采(cǎi)购等工(gōng)作，在(zài)其带领下，陌陌加速(sù)降本(běn)增效。多名陌(mò)陌员工(gōng)对时代财经(jīng)证(zhèng)实，2023年公(gōng)司启动(dòng)裁员，范围覆(fù)盖大部分部(bù)门，一(yī)些职能部门甚至直(zhí)接被砍(kǎn)、合(hé)并。

　　极(jí)力寻求业务增长(zhǎng)点(diǎn)的(de)唐岩，正在奋力(lì)推动公司(sī)创(chuàng)新齿轮转动。半年(nián)时间内，唐岩接手了(le)陌陌创新事业部，并在公司内部发起三次(cì)创业营活(huó)动(dòng)，鼓励员工提出(chū)新的创(chuàng)意(yì)，试图从中孵化出(chū)新(xīn)的机会。

　　当公(gōng)司不(bù)再是一(yī)滩死(sǐ)水，机会随之(zhī)而来(lái)。张(zhāng)超(chāo)告诉时(shí)代财经，如果不是唐岩的回(huí)归，他极(jí)有可能因没有发展前景而(ér)离职。但唐岩回归后的一系列举(jǔ)措，打消(xiāo)了他的念头(tóu)。他(tā)希(xī)望再赌(dǔ)一把，看陌陌能(néng)不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很强大，业务(wù)会上(shàng)他都(dōu)能一针见血地指出问题核心所在，对不同业务(wù)的理解也都(dōu)很透彻。我肯定更(gèng)愿意跟(gēn)着(zhe)唐岩一(yī)起干，起码大方(fāng)向(xiàng)上感觉不(bù)会(huì)出错。相比之下，入职这么几年我(wǒ)基本(běn)没(méi)有接(jiē)触过王力。”张超(chāo)如此表示(shì)。

　　某种程(chéng)度(dù)上，这正是(shì)创(chuàng)始人与职业经(jīng)理人的(de)区别(bié)。前者往往代表着开(kāi)疆拓土，打破陈规，从无到(dào)有；而后者却是预(yù)算管理(lǐ)，风险(xiǎn)控制，按(àn)部(bù)就班(bān)。唐(táng)岩(yán)通(tōng)过自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚文集(jí)团正式推出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕捉”两(liǎng)大(dà)技(jì)术场(chǎng)景落(luò)地。然(rán)而(ér)，这(zhè)一(yī)新作没(méi)能打(dǎ)响任何水(shuǐ)花。据点点数据统计(jì)，上线(xiàn)至今该APP仅获得不到2万次下(xià)载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管的创新事业部自成立以来，已先(xiān)后孵化了照片交友软件咔咔(kā)、声音交友软件赫兹、互动(dòng)拍(pāi)照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对等众(zhòng)多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败(bài)

　　如(rú)今的业(yè)内(nèi)共识是，社(shè)交寡(guǎ)头格局已定(dìng)，后来者机会寥寥。如今活跃(yuè)在公众眼(yǎn)中的社交“第(dì)二梯队”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也都诞(dàn)生在2017年(nián)前后。

　　国内市场突破(pò)难寻，唐岩将重心转向海外实属必然(rán)。可问题在于(yú)，此(cǐ)前十年陌陌曾连(lián)续四次出海，几乎均(jūn)为(wèi)败(bài)局。如今陌陌再次重启出海战略(lüè)能(néng)否成(chéng)功，还(hái)要打上(shàng)一(yī)个问(wèn)号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出(chū)海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英(yīng)文版复制品MO，以及将基于地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限(xiàn)于(yú)文(wén)化差异，以及较发达地(dì)区相对老旧的(de)产(chǎn)品(pǐn)形(xíng)态(tài)，这些应用并(bìng)没(méi)有打开海外陌生人社(shè)交(jiāo)市场大门(mén)，草草(cǎo)收场(chǎng)。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂商在东南亚、中东等新兴(xīng)市场尽享出海红利之后，陌(mò)陌迅速重启海外战略，在印尼、菲律宾等(děng)地(dì)上线了(le)一款功能上有些像早期(qī)陌陌的陌生人(rén)社交(jiāo)产品(pǐn)Olaa。

　　但类似(shì)的产(chǎn)品形(xíng)态已经被有“海外版陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市场认知(zhī)、本地化运营等多个方面均处于劣势，最后(hòu)也(yě)以失(shī)败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再(zài)次组建起一个50余(yú)人的出海业务部，推出(chū)了两款瞄(miáo)准中东(dōng)市场的出海陌(mò)生人社(shè)交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化社(shè)交产品。然而(ér)在中(zhōng)东，同类产品市场(chǎng)份额早已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国产(chǎn)厂(chǎng)商分割完毕(bì)。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没有任何优势(shì)，迅速(sù)消(xiāo)失。

　　只有(yǒu)被认为是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌生人语(yǔ)聊社交方式，避开了中东地(dì)区的(de)宗教文化(huà)约(yuē)束，在没有同类竞(jìng)品的情(qíng)况下(xià)迅速打开市(shì)场。据内部员工透露(lù)，目前Soulchill的产品规模至少可(kě)以(yǐ)排(pái)到(dào)中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构(gòu)的症(zhèng)结。前(qián)陌陌员(yuán)工(gōng)佳睿向时代(dài)财(cái)经透露，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大部分(fēn)收益用于与公会(huì)、主播(bō)分成，以换取他们的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩(shèng)一(yī)个收购(gòu)而来(lái)的(de)探探海外版还在持(chí)续运营(yíng)。曾有消息(xī)指(zhǐ)出，自2021年7月以(yǐ)来，探探海外版在(zài)印尼市场下(xià)载(zài)及(jí)活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来(lái)西亚等(děng)东(dōng)南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出海困难源于公司战(zhàn)略失误。长期以来(lái)，管理层对于(yú)出海业务(wù)并不重(zhòng)视，乃至于在很长一(yī)段时(shí)间内(nèi)，公(gōng)司出海产(chǎn)品(pǐn)的(de)优先级都要低(dī)于其他(tā)国内创新产品。“陌陌在海外业务(wù)上的投资太慎重了，好几个海(hǎi)外业(yè)务只(zhǐ)投(tóu)了十几万元试水，看到没有水花就被放弃(qì)了。”

　　哪怕(pà)到了(le)2021年，王力在接受采(cǎi)访时还在(zài)强调，“我其(qí)实不建议(yì)出(chū)海，因(yīn)为我(wǒ)觉得国(guó)内市场还没有到一个特别成熟的状态。”“只有打(dǎ)通美国市场，你(nǐ)的(de)产(chǎn)品才有辐(fú)射能力，去做一个印(yìn)度市(shì)场(chǎng)有什么(me)用(yòng)呢(ne)？”

　　战(zhàn)略上的失误(wù)导致陌陌(mò)错过了最好的(de)出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已过(guò)，如今(jīn)摆在唐岩面前(qián)的(de)，已(yǐ)是一个群狼环绕的红海市场，要从中虎口夺(duó)食并(bìng)不(bù)容(róng)易。缺(quē)乏积累的陌(mò)陌必须加大各(gè)方资源投入，在奋力(lì)突破文化壁垒的同时，做出产(chǎn)品(pǐn)形态跟玩(wán)法上的创新，才有可能(néng)成功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的现金(jīn)流(liú)成为最后的底牌，当下陌陌(mò)的境遇还远(yuǎn)称不上是绝境(jìng)。但面对摆(bǎi)在陌生人社(shè)交(jiāo)赛道眼前的限(xiàn)制和天花(huā)板(bǎn)，留(liú)给其试错和调整(zhěng)的时间已经不多了(le)。

　　（应受访者要求，文中人物均为化(huà)名）

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 20mm等于多少厘米 20mm是多大