很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和(hé)行业环境恶(è)化的(de)“寒(hán)冬”。面(miàn)对(duì)出货(huò)量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前(qián)几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当(dāng)大家(jiā)恢复(fù)正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的(de)公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒(mào)险者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的(de)公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这(zhè)些产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积(jī)砍掉了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致成本(běn)和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需(xū金允智致命之旅演的谁)要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回(huí)答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在近日(金允智致命之旅演的谁rì)，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随(suí)意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在(zài)缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年(nián)内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示(shì)，苹果在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美(měi)元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的(de)业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了(le)两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移(yí)出(chū)中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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