今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离职，她在(zài)格力电(diàn)器(qì)工(gōng)作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的(de)新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工作大致分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出(chū)差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外接(jiē)待(dài)，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视(shì)频中透露了(le)薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是(shì)一样(yàng)的，基(jī)本上在五千到(dào)一万块(kuài)钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在(zài)视频(pín)中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的(de)最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单(dān)独(dú)出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，拇指到食指一扎是几厘米，一扎几厘米？拇指到食指一扎是几厘米，一扎几厘米？孟羽童在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持续(xù)一(yī)到(dào)两个小时，5月直(zhí)播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)出(chū)现在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播(bō)由其(qí)他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格(gé)力电(diàn)器直播改革(gé)的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而言很难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市(shì)场(chǎng)评(píng)论认为，与其(qí)说是格力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班人才是(shì)董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公司(sī)（格(gé)力(lì)）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做(zuò)的大(dà)项目落(luò)地时(shí)候(hòu)那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的(de)下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推(tuī)动格力(lì)电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出(chū)，对于格力(lì)电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年(nián)，她(tā)亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃了(le)起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格(gé)力电器市场部实习(xí)生(shēng)得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”的身份入职(zhí)格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直(zhí)播(bō)账号(hào)在(zài)短(duǎn)视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急(jí)注册了(le)“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于(yú)去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过(guò)，她本人(rén)很快就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好(hǎo)久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示(shì)，因为作(zuò)为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器(qì)的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童(tóng)离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小(xiǎo)红(hóng)书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器(qì)的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个(gè)人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童(tóng)时常(cháng)更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视(shì)频(pín)都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道(dào)建设的重要(yào)抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司(sī)，该公司的(de)经营范(fàn)围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在(zài)国(guó)内市(shì)场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在(zài)年(nián)轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段(duàn)性(xìng)成(chéng)果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外(wài)市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式(shì)扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报(bào)并(bìng)未(wèi)详细透露(lù)线上线下的(de)销售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有限(xiàn)公司(sī)），格力正在打造(zào)“格力数(shù)字科技(jì)直播基(jī)地(dì)”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货(huò)为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播(bō)带货、人才输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开(kāi)启格力产业带(dài)直(zhí)播(bō)＋短视频带(dài)货(huò)的“新(xīn)零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主播”身份为(wèi)格(gé)力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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