很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的(de)苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会(huì)迎来连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)同(tóng)比下滑(huá)。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并黑头导出液是智商税吗，刷酸后黑头全冒出来了可以挤吗不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连(lián)续(xù)营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不(bù)佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没(méi)有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在(zài)天猫平(píng)台上市(shì)后(hòu)7天的(de)预售(shòu)数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平(píng)板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家(jiā)厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得益(yì)于(yú)前几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大(dà)家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下(xià)滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了(le)小(xiǎo)产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终(zhōng)于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要(yào)面临(lín)的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报(bào)电话会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印度(dù)地(dì)区(qū)，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格(gé)外(wài黑头导出液是智商税吗，刷酸后黑头全冒出来了可以挤吗)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度(dù)市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一(yī)口(kǒu)气在(zài)印度(dù)孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加(jiā)速(sù)移出中国(guó)，以后将把印度设成主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件(jiàn)三(sān)大(dà)家(jiā)的(de)销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 黑头导出液是智商税吗，刷酸后黑头全冒出来了可以挤吗