Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结(jié)合对于(yú)使自己在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关(guān)重要(yào)。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可(kě)能比听起来(lái)更复杂(zá)。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写一(yī)些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关(guān)于有效提高参(cān)与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前(qián)：了解(jiě)您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的(de)需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告(gào)符(fú)合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可以(yǐ)突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细(xì)节(jié)。

3.知道什么(me)对你的(de)观(guān)众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好(hǎo)的(de)广告可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确组合吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告(gào)的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文(wén)字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以帮(b索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的āng)助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业(yè)应该使用各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每(měi)个人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深(shēn)入(rù)了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可(kě)以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这(zhè)种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运(yùn)动和(hé)声音(yīn)来创建一个可(kě)以在设备上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的(de)企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如(rú)果(guǒ)你提(tí)供更(gèng)复(fù)杂(zá)的服务，一个(gè)流行的想法是(shì)拍摄团队中的(de)某个(gè)人(rén)谈论你(nǐ)的公(gōng)司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你可(kě)以(yǐ)也(yě)应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的(de)业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什么(me)对你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此(cǐ)，无论(lùn)你(nǐ)是(shì)一家初创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接(jiē)带(dài)到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时(shí)也为用户提供了点击(jī)图(tú)片与您(nín)的(de)品牌互(hù)动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外(wài)的，但每张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式(shì)有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的(de)最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并(bìng)配以网(wǎng)格布(bù)局(jú)的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系(xì)列。当用户单(dān)击(jī)时(shí)，他们可以在快速(sù)加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可使(shǐ)客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

一个系列最(zuì)适合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上(shàng)的产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态(tài)体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的(de)团队使用单个图像或视(shì)频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广(guǎng)告。该(gāi)平台(tái)通(tōng)过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众(zhòng)创(chuàng)作最有效的(de)广告。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图像(xià索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的ng)或使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本(běn)组合，以创建引人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能会获得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户(hù)进行更(gèng)改。你可(kě)以(yǐ)在(zài)这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意需(xū)要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员(yuán)的(de)信(xìn)息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这些因(yīn)素(sù)可以带来成功的活(huó)动和用(yòng)户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告(gào)是在(zài)用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的。

你是否根据未来买家(jiā)的(de)年龄(líng)、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足(zú)他们的特(tè)定需(xū)求。无(wú)论你(nǐ)是试(shì)图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌(pái)。真实的(de)内容(róng)在(zài)吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的(de)品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定(dìng)要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题(tí)中(zhōng)应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在截断之前(qián)最多(duō)只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览一个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系列，诸(zhū)如(rú)“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用、目录或(huò)独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页(yè)面对于为潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们(men)想要探索(suǒ)您(nín)的产品或服(fú)务(wù)的信息(xī)以(yǐ)及(jí)转换过(guò)程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的(de)地页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即(jí)加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入(rù)。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作(zuò)能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同(tóng)时(shí)积极(jí)参与受众的兴趣。

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