今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初(chū)入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格(gé)力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　按照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平(píng)台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入(rù)职格(gé)力电器后(hòu)工作大(dà)致分为五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商(shāng)与市场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待(dài)，细(xì)致到预约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如(rú)脑暴会(huì)议(yì)，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频(pín)中透露(lù)了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的(de)水(shuǐ)平是一(yī)样的(de)，基本上(shàng)在五千到(dào)一万块(kuài)钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后的(de)效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度(dù)最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多其他工(gōng)作要处(chù)理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出现在(zài)直播间，会(huì)在(zài)幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号(hào)直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡(xún)回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理者而(ér)言很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养她(tā)做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那(nà)个微(wēi)博(bó)“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学(xué)生，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的(de)平台(tái)，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了(le)她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然(rán)后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力(lì)面试(shì)的心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第(dì)一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必(bì)争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得(dé)刚入(rù)职那天(tiān)董总(zǒng)跟她(tā)说的话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把(bǎ)她(tā)培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国(guó)庆在直播中谈(tán)及(jí)此(cǐ)事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被(bèi)传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久不更新给大家造(zào)成(chéng)误(wù)会(huì)，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需(xū)要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直(zhí)播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算是我特(tè)别(bié)感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如(rú)何？

　　在(zài)格力(lì)电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书(shū)个人(rén)账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入(rù)职(zhí)格力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个(gè)人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器(qì)任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽(qì)车(chē)等商务(wù)广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的(de)加(jiā)入也为公(gōng)司的渠(qú)道(dào)转型带来更多(duō)热度(dù)。作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局(jú)新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在(zài)年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)。渠道改(gǎi)革(gé)取得(dé)了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生(shēng)活(huó)电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩(kuò)展公(gōng)司(sī)销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的(de)业绩(jì)。

　　记(jì)者还(hái)注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科(kē)技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系(xì)支(zhī)持，提(tí)供新媒体培训、内容(róng)运营、直(zhí)播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训练营预(yù)热。

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