今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲(chōng)上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符(fú)合接(jiē)班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基(jī)础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的(de)视频所说，她(tā)入职格力电器(qì)后工作大致(zhì)分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的日(rì)常行(xíng)程与对(duì)外接待，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负(fù)责市(shì)场营销策(cè)划，例(lì)如(rú)脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格(gé)力(lì)电器带来的最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广视(shì)频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃(yuè)。有(yǒu)媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直(zhí)播(bō)十余场，每场直(zhí)播持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经(jīng)常出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播由其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格(gé)力电器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额达到了(le)476亿(yì)元，不过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格(gé)力直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实(shí)现。随(suí)着孟羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一(yī)个(gè)学生，就(jiù)来到格(gé)力这(zhè)么好(hǎo)的(de)平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的是在(zài)董总这样的企业(yè)家身(shēn)边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是(shì)教(jiào)会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很(hěn)感(gǎn)激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然(rán)后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试(shì)的(de)心情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前看产品资料(liào)的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大(dà)项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职蟑螂在床上爬了还能睡吗，蟑螂在床上爬了还能睡吗那(nà)天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于(yú)格力(lì)电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了(le)什么，格(gé)力电器的渠道转型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当年(nián)，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推(tuī)进格力(lì)电器(qì)渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上(shàng)透露(lù)，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠在(zài)出(chū)席中国制造业(yè)领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希望她(tā)能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个(gè)董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动(dòng)作(zuò)似(shì)乎也在印证外界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平(píng)台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是(shì)格力(lì)电(diàn)商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等(děng)多(duō)个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器(qì)官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央视(shì)采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有其他(tā)工作(zuò)需(xū)要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经(jīng)常在(zài)这个(gè)直(zhí)播间跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格(gé)力电(diàn)器(qì)的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这个(gè)过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上(shàng)更新(xīn)了(le)4月1日(rì)与董明(míng)珠直播(bō)的(de)工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己“现在(zài)相当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电(diàn)器(qì)官(guān)宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个(gè)人(rén)账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账号置顶微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。蟑螂在床上爬了还能睡吗，蟑螂在床上爬了还能睡吗p>

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些(xiē)与董明(míng)珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器工作的(de)日常(cháng)，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直(zhí)接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加(jiā)入也(yě)为(wèi)公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数字科技有限公司(sī)，该公司(sī)的经营(yíng)范围包括个(gè)人互联(lián)网(wǎng)直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零(líng)售电商(shāng)形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器还(hái)提到(dào)：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报并未详细(xì)透露(lù)线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根(gēn)据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播(bō)基(jī)地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌(pái)背(bèi)书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货(huò)的(de)“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本(běn)人还(hái)以(yǐ)“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵化训练营预热(rè)。

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