Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞(páng)大(dà)的(de)受众和详细的(de)目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察力相结合对(duì)于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来(lái)更复(fù)杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必(bì)须两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前(qián)：了(le)解您的(de)受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任(rèn)何(hé)成功(gōng)的营销或广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数(shù)据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买过(guò)程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出(chū)他(tā)们最感兴(xīng)趣(qù)的细(xì)节。

3.知道(dào)什么(me)对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的(de)点击(jī)量和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身(shēn)就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化(huà)广告(gào)的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各(gè)种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同地(dì)参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的(de)文字。尝试(shì)各种形式可以让(ràng)你的(de)企业(yè)深入(rù)了解吸引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻云南跟贵州是一个省吗 云南可以偷偷去缅甸吗灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种简单的格(gé)式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单(dān)一(yī)图(tú)像(xiàng)来展示(shì)你的品牌。这种格(gé)式创建起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出显示特(tè)定的(de)产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有(yǒu)的图(tú)像，添(tiān)加运(yùn)动和声(shēng)音来创建一(yī)个(gè)可以在(zài)设备上快(kuài)速(sù)加载的(de)广告(gào)。幻灯(dēng)片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式(shì)非常(cháng)适(shì)合拥有简单(dān)易(yì)懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤(yóu)其是初(chū)创(chuàng)企(qǐ)业或(huò)有预算(suàn)的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的(de)广告(gào)类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自(zì)己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告(gào)格式(shì)多(duō)10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一(yī)个可以通过(guò)视频展示(shì)的(de)产品，那么(me)很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的(de)服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

就像(xiàng)静态(tài)广告(gào)一样，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告(gào)通常无论是(shì)哪种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得(dé)更好(hǎo)，但它(tā)仍然值(zhí)得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一家初创公司还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个(gè)提示(shì)：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式(shì)还允许您(nín)显示(shì)与广告(gào)相(xiāng)关的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同(tóng)时也(yě)为用户(hù)提(tí)供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是(shì)户(hù)外的，但每(měi)张图片(piàn)都有自己(jǐ)的(de)创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的(de)产品或(huò)服务有(yǒu)多(duō)种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息(xī)的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(云南跟贵州是一个省吗 云南可以偷偷去缅甸吗shōu)款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局(jú)的一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他(tā)们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从(cóng)发现到(dào)浏览再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移(yí)动设(shè)备上点击(jī)你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突(tū)出(chū)您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系(xì)列(liè)最适合(hé)有产品目录展示的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式(shì)创建(jiàn)了(le)一个店(diàn)面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广(guǎng)告(gào)的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个(gè)图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平(píng)台通过使用文本(běn)组合(hé)自(zì)动(dòng)创建不同的(de)广告，通过(guò)增强功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个(gè)过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告(gào)的组成(chéng)变化可(kě)能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文(wén)本(běn)组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告(gào)看(kàn)起来(lái)像上面的(de)一种广告格式。但是(shì)，它会(huì)根据用户进(jìn)行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那(nà)些(xiē)对同一(yī)产品或服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些(xiē)因(yīn)素可以带来成(chéng)功的(de)活动(dòng)和(hé)用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速(sù)扫(sǎo)描(miáo)的(de)，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本的(de)简短(duǎn)和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买家的(de)年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确(què)定他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本(běn)中突(tū)出(chū)显示这些关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品需要(yào)有(yǒu)意义(yì)的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在(zài)买家，还是(shì)向以前对你的(de)产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直(zhí)接(jiē)写(xiě)信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特(tè)的(de)媒(méi)体(tǐ)资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是(shì)多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系(xì)时，包(bāo)容(róng)性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要(yào)在标(biāo)题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消费者见面。如(rú)果他(tā)们(men)浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人(rén)们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企(qǐ)业(yè)（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产品或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意(yì)味着内容(róng)会立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的广告是(shì)值得的。您的(de)营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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