财联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰(chén) 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆(jiē)是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅(lǚ)游城(chéng)市热(rè)度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效(xiào)带动当地(dì)乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式(shì)在(zài)这个(gè)五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨(zuó)日文(wén)旅部公(gōng)布的(de)“五一”假(jiǎ)期(qī)文旅市场情(qíng)况，经文化和旅游部数据(jù)中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券同财(cái)联社联合开展(zhǎn)“五一大消费(fèi)如何看(kàn)？”的(de)专题(tí)电话会议，由上海证券(quàn)研(yán)究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山东淄博的财联社记(jì)者分享各地(dì)五一大消费市场情(qíng)况(kuàng)。

　　展望未来，上海(hǎi)证(zhèng)券研究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随(suí)经济(jì)温和复苏，当前(qián)居民(mín)生活半径已(yǐ)重现(xiàn)活力(lì)，在政(zhèng)策持续引导扩内需下，消费经(jīng)济压舱石作用(yòng)增强。除低基(jī)数(shù)原因外(wài)，2023年中国消费其实具有较(jiào)强的(de)恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更(gèng)“稳(wěn)”。经济加快恢(huī)复将逐(zhú)步带动(dòng)就业扩大和居民收(shōu)入提(tí)升预期，社交(jiāo)场景全面(miàn)恢复下居民消费潜力有空间待释(shì)放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让(ràng)游(yóu)客融于市中心，集(jí)中在五(wǔ)一广场方圆两(liǎng)公里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军(jūn)在电话(huà)会(huì)上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计数据，网(wǎng)红城市长(zhǎng)沙处于(yú)国(guó)内(nèi)热度(dù)城市第三。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜(sōu)索量(liàng)最高的10大热门城(chéng)市排行中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖(hú)南文旅厅数据(jù)显示，五一(yī)假期，全省共(gòng)纳(nà)入假日统计监测单位953家，累计接待(dài)游(yóu)客1457.52万人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实现营业收(shōu)入(rù)19.28亿元，同(tóng)比增(zēng)长256.01％。

　　纳入(rù)湖南(nán)文旅厅监测的(de)旅游(yóu)区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收(shōu)入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景(jǐng)区接(jiē)待游客331.11万人次，同比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万(wàn)人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家住宿(sù)单(dān)位接待(dài)住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房(fáng)累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联(lián)社记(jì)者(zhě)，公司旗(qí)下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万(wàn)人次，其中有连续2天刷新开(kāi)园单日历史(shǐ)记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同(tóng)时，李(lǐ)拥军还从(cóng)长沙主要商(shāng)业网(wǎng)点了解(jiě)到(dào)，各(gè)商业网点消费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最(zuì)繁华的(de)天(tiān)心区(qū)五一商圈也迎来了今(jīn)年以来的客流高峰，假(jiǎ)期前四(sì)天共接待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待(dài)游客(kè)114.9万(wàn)人(rén)次，4月(yuè)30日接(jiē)待游客(kè)122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信(xìn)广场(chǎng)总客流为10万+人次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为(wèi)去年(nián)同(tóng)期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店到店人数(shù)达6万人次。4月(yuè)30日到店(diàn)人(rén)数5.91万人(rén)次(cì)。5月1日文和友到店(diàn)人(rén)数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文和(hé)友达(dá)店(diàn)人(rén)数(shù)最高峰纪(jì)录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场客流达4.3万人次，比去(qù)年(nián)同期增(zēng)长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月(yuè)30日(rì)客流5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客(kè)流5万，比去(qù)年同期(qī)增(zēng)长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友(yǒu)阿奥特莱斯(sī)商场4月29日(rì)客流比去年同期增长190％，销售(shòu)同比(bǐ)去(qù)年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期(qī)增长80％，销售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天(tiān)地(dì)总客流超45万人(rén)次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李拥军从(cóng)相(xiāng)关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋势，整(zhěng)体对(duì)比去年同(tóng)期增加(jiā)200％。柠季同比去年同期营(yíng)业额增(zēng)加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经(jīng)典整(zhěng)体营收(shōu)增(zēng)加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名来自浙江的游客告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四个(gè)大熊猫配饰，去(qù)和花花合影。看花花的地方(fāng)围满(mǎn)了人，现场游客齐刷(shuā)刷(shuā)举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据研究院估算，一张(zhāng)四川成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地门票(piào)仅需55元，带动当地交通、住宿等(děng)消费1450元(yuán)。即(jí)1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电(diàn)话会(huì)上表示，曾以游(yóu)客身(shēn)份(fèn)致电(diàn)成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁(fán)育研究基地了(le)解到(dào)，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)就进行了(le)限流，只是提前7天进行线上放票，每天只(zhǐ)有(yǒu)6万张票，这基本是成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地目(mù)前(qián)能够(gòu)承(chéng)受(shòu)的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基地就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以游客(kè)身份致电熊(xióng)猫基地，工作人员(yuán)表示：“今(jīn)天(tiān)还是能买到票。但如果(guǒ)是(shì)本(běn)地人的(de)话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一(yī)天，但园区内人还(hái)是很多(duō)，如果想体验(yàn)比较好的话，建(jiàn)议（本地人(rén)）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红性质(zhì)’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消(xiāo)费者（的(de)心理预期），比如去大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生票27元(yuán)就可以看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就(jiù)只需要(yào)55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱(zhū)万平表(biǎo)示(shì)，根(gēn)据(jù)网红火(huǒ)锅品(pǐn)牌楠火锅提供(gōng)的数据(jù)，五(wǔ)一假期(qī)全(quán)国接待顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同比(bǐ)营业额增长率(lǜ)139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年(nián)成都区域(yù)同比去年增速不高，19家(jiā)门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外，来(lái)自知名(míng)火锅品牌小龙坎的(de)数据显示(shì)，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成(chéng)都门店(diàn)共接待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达到峰值，周同比净(jìng)增长136％，全(quán)球旗舰(jiàn)店(diàn)翻台率(lǜ)最高近(jìn)11在太空呼吸一口会怎么样，外太空呼吸是什么感觉轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺(yì)演出数(shù)据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰(fēng)塔景(jǐng)区实地了(le)解客流情(qíng)况，按（我所乘坐的(de)）公(gōng)交司机(jī)说法(fǎ)，2日景(jǐng)区客(kè)流较1日已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的门(mén)票依然早早售(shòu)罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显(xiǎn)示(shì)当日门票已经售罄，但(dàn)仍有游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附近仍聚集(jí)大量游(yóu)客(kè)，由于交通堵塞，网约车基(jī)本没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶离景区的公(gōng)交基本都满载(zài)，乘(chéng)客贴着前(qián)后车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当天的(de)场景(jǐng)说道，不仅是西湖(hú)景区，杭州其他主要(yào)景区也出现(xiàn)客流(liú)暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西湖较近(jìn)的(de)杭州宋(sòng)城景(jǐng)区，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日(rì)，宋城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别(bié)为9场、13场和12场，随着演出日期(qī)临近，演(yǎn)出场次出现(xiàn)大幅增(zēng)加，4月(yuè)30日(rì)当(dāng)天演出场次实际达(dá)到(dào)了16场，5月1日考虑到(dào)客流变化(huà)趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的(de)宋城千古情就有连续两天16场次的(de)纪录，因此今年‘五一’之(zhī)前(qián)，很多投资者把一天16场(chǎng)的(de)（场次纪(jì)录）视作衡量(liàng)今年宋城(chéng)演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五(wǔ)一(yī)’的场次情况来(lái)看，我觉得(dé)已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州市民(mín)免(miǎn)费的(de)市内(nèi)景点也在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎(yī)辰(chén)以离西湖车(chē)程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公(gōng)园(yuán)为例(lì)，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰，门(mén)票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套配套(tào)停车场仍(réng)是爆满(mǎn)，还有(yǒu)不断(duàn)驶入的私家(jiā)车只能在外(wài)围兜圈找(zhǎo)停车位，导(dǎo)致小规模(mó)交(jiāo)通(tōng)拥堵(dǔ)，这种(zhǒng)情(qíng)况在平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费来(lái)看，4月30日当(dāng)天，罗(luó)祎辰看到市中(zhōng)心已经(jīng)挤满人。“走在主干道延安路步(bù)行街，我(wǒ)前后左右半米在太空呼吸一口会怎么样，外太空呼吸是什么感觉内(nèi)都是人，部分狭(xiá)窄(zhǎi)的通道更需要排(pái)队通过(guò)，晚饭左右时(shí)间，附近地铁站(zhàn)凤(fèng)起路(lù)站还因为人流量太多出(chū)现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的(de)是，虽然人流(liú)量很(hěn)大，但大到各(gè)家购物中(zhōng)心，小到(dào)各家餐馆，人流量分布都严(yán)重分化，“二八效(xiào)应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的(de)区域(yù)里，有人(rén)门(mén)口大排长龙，有(yǒu)人却(què)门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次(cì)五一杭州市中心人流(liú)量很大，但人流分(fēn)布非(fēi)常不均匀，看上去游客们的消费目的(de)地都非(fēi)常明(míng)确，宁愿按照原计(jì)划(huà)扎堆(duī)排队，也不(bù)太愿意临时更改(gǎi)计划，导致如此巨大的人流量(liàng)实际集中造(zào)福了少数商家，相当(dāng)多的(de)商家面对(duì)的是(shì)门前人(rén)潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下(xià)客，成(chéng)新晋(jìn)热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的(de)是新(xīn)近走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅行相关(guān)负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责(zé)人也告诉财联社记者，往(wǎng)年淄(zī)博可(kě)以说是相对冷(lěng)门的城市，但今(jīn)年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕(xī)，财联社记者滕飞就动身前(qián)往淄博，肉眼可(kě)见(jiàn)的“人从众(zhòng)”。一下高速便堵车，整个主城区地图(tú)“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一(yī)”假期期间(jiān)，淄博(bó)“一(yī)房难求”，网红(hóng)八大局(jú)、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄博当地餐厅都在(zài)改装(zhuāng)，以(yǐ)往并不(bù)主打烧烤的餐饮(yǐn)店(diàn)，都摘(zhāi)了(le)招牌，一夜之间(jiān)摇(yáo)身(shēn)一变(biàn)，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短(duǎn)时间内(nèi)做(zuò)出了(le)“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服(fú)务”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店(diàn)铺都纳入(rù)了(le)其中，还打(dǎ)通了线上商场。该服务(wù)型小程(chéng)序，还贴(tiē)满了(le)街头(tóu)巷尾。在(zài)旅游服务上，记者从当地政(zhèng)法部门人员(yuán)处获悉，市政府还对物价波动进(jìn)行了控(kòng)制。对于“流量店”的措(cuò)施，当地公安系(xì)统在周末人流量较(jiào)大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕(téng)飞现场(chǎng)看到，基本每一(yī)个烧烤摊的(de)氛围(wéi)都很好，周边不断有巡逻民(mín)警(jǐng)。甚至可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公(gōng)务员处了解(jiě)到(dào)，他们“五一”期间(jiān)时刻(kè)待岗，随时(shí)以志愿者24小时行动，除了必(bì)要业务外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带(dài)动当地消费。“去(qù)哪(nǎ)儿(ér)大数据研(yán)究院估算(suàn)了一(yī)笔账，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕(téng)飞发现，山(shān)东泰安(ān)、济(jì)南、章丘这种离淄博很近的城市(shì)，也是(shì)水泄(xiè)不通，“一房(fáng)难求”，泰(tài)山的客流量(liàng)也在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大(dà)数(shù)据研究院(yuàn)副院长(zhǎng)郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑(shǔ)期(qī)、十一将迎来一波(bō)又一波的高峰。许多城市希望成为(wèi)‘下(xià)一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个淄博’，实(shí)现(xiàn)口碑(bēi)与经济效益双(shuāng)丰收，需要多方(fāng)从业者共同努力。”

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