既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一(yī)季(jì)度国内生产总值社保二级单位编码是什么意思，单位编码是什么意思呀（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅(fú)回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因(yīn)素。国家发(fā)展改革委新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)新(xīn)一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电(diàn)商购物节，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在(zài)进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品发放超(chāo)额(é)补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊出了(le)「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨(jù)头(tóu)则主要从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也(yě)在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家推出(chū)「减负(fù)增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次(cì)拼多多加补后(hòu)的(de)产(chǎn)品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价3749元，而(ér)在其(qí)它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」的项目(mù)负责(zé)人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼(pīn)多(duō)多推出的近期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一(yī)站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活动上(shàng)线半(bàn)个月以(yǐ)来(lái)，大(dà)部分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携(xié)式小家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更低的价格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持(chí)续(xù)比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场大势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去十年(nián)互联网(wǎng)崛(jué)起的(de)过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急需从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背(bèi)景下(xià)，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏、还是对消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价(jià)格真正切切让消费社保二级单位编码是什么意思，单位编码是什么意思呀者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下手(shǒu)机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不(bù)论是(shì)对(duì)于拼(pīn)多多、还是(shì)其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是(shì)要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低(dī)商品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼(pīn)多多也在(zài)做更(gèng)多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套(tào)完整的(de)、优(yōu)质(zhì)的服务体系。这才是(shì)今(jīn)天企业的(de)立足之(zhī)本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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