“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的(de)投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经过综合(hé)研判决定立案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走红势(shì)必离不(bù)开那则(zé)充满魔性(xìng)的(de)电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女(nǚ)报也刊文(wén)评(píng)论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显(xiǎn)示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公司(sī)杭(háng)州(zhōu)青颜(yán)博(bó)识生物(wù)技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资(zī)本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医(yī)学(xué)女博士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获(huò)成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调(diào)品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在(zài)该公司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事(shì)项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似(shì)更(gèng)名），上(shàng)述人(rén)员(yuán)行为(wèi2023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天)属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告语都可以看(kàn)到(dào)，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下(xià)，产品(pǐn)给消费者留(liú)下了极其权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个(gè)女博士的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医(yī)时医生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深(shēn)陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在(zài)护(hù)肤方面的(de)需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博(bó)主为代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费者的信任。

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