今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽一公里大概多少步 一公里大概要走几分钟童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格(gé)力电器工(gōng)作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议(yì)室(shì)、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了(le)薪资(zī)情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学(xué)生的水平是一(yī)样的(de)，基(jī)本上在五千到一(yī)万块钱这(zhè)个区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此前外(wài)界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效与销售(shòu)达标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播(bō)至(zhì)少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人(rén)照片(piàn)。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其他主播(bō)轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格力(lì)电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未推出其(qí)他高管进(jìn)行(xíng)直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与(yǔ)其(qí)说是(shì)格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密(mì)关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平台，没(méi)有董总，她(tā)什么(me)都(dōu)不(bù)是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一个(gè)学生，就(jiù)来(lái)到格(gé)力一公里大概多少步 一公里大概要走几分钟这么好的平(píng)台，有很(hěn)多的(de)成长空(kōng)间和(hé)机会(huì)，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第(dì)一(yī)次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一(yī)次自己做的大项目落地时(shí)候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动格力电器(qì)渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的(de)一年(nián)，孟羽童加(jiā)入(rù)格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么(me)，格力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲(qīn)自(zì)“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作(zuò)为格力(lì)电(diàn)器市场部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“一公里大概多少步 一公里大概要走几分钟我(wǒ)希望她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的(de)动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造成误(wù)会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可(kě)以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直(zhí)播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人(rén)小红(hóng)书账号(hào)上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红(hóng)书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职(zhí)格力(lì)电器的内容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常(cháng)更(gèng)新一些与董明(míng)珠同框，或在格力(lì)电器工作的(de)日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更(gèng)多(duō)热(rè)度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量(liàng)较高(gāo)的(de)直播(bō)账号(hào)。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被外界解(jiě)读为，格(gé)力电器(qì)要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播等(děng)新零(líng)售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体平(píng)台，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还(hái)提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力(lì)线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也(yě)没有披露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据(jù)“格(gé)力(lì)数(shù)科电商”微(wēi)信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格(gé)力数字(zì)科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持(chí)，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而(ér)在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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