今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年(nián)的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间(jiān)不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电器到离职，每(měi)天在(zài)做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的(de)新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台(tái)发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日常行程与对(duì)外(wài)接待，细致到预约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和格力应(yīng)届大学生的水平(píng)是一样的，基本(běn)上在(zài)五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十余场，每(měi)场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其(qí)他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是(shì)推动(dòng)格(gé)力(lì)电器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫(yì)情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播(bō)，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他(tā)高(gāo)管进(jìn)行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播(bō)后(hòu)，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其(qí)说是格力(lì)电(diàn)器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直播接班人(rén)才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回(huí)到(dào)董明(míng)珠(zhū)身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自省自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个(gè)学(xué)生，就来到(dào)格力这么(me)好的平(píng)台，有很多的(de)成(chéng)长空间和机(jī)会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重(zhòng)要(yào)的是在(zài)董(dǒng)总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了(le)她怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的(de)下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就(jiù)是准备(bèi)继续(xù)读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的(de)心情，记(jì)得自(zì)己的小工位、自己的(de)第一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次(cì)主持发(fā)布会；永远记(jì)得每次(cì)直播前(qián)看(kàn)产品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》嘉峪关诗句最出名的句子，嘉峪关诗句名句赞美上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器，成为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时表示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间(jiān)里，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么(me)，格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转型(xíng)做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电(diàn)器(qì)渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器(qì)市(shì)场部(bù)实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上透(tòu)露，她(tā)已经正式(shì)以“董事长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她(tā)能(néng)在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上(shàng)“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接(jiē)受央(yāng)视采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的(de)能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号(hào)发(fā)布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还(hái)有其他(tā)工作(zuò)需(xū)要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直播间(jiān)跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的(de)工作日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播(bō)不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额(é)的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器的(de)内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力(lì)电器工作的(de)日(rì)常，这嘉峪关诗句最出名的句子，嘉峪关诗句名句赞美些短(duǎn)视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号(hào)上(shàng)就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司(sī)的渠道转型(xíng)带来更(嘉峪关诗句最出名的句子，嘉峪关诗句名句赞美gèng)多热度(dù)。作为格力(lì)电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格(gé)力(lì)电(diàn)商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范(fàn)围包括个(gè)人互(hù)联(lián)网直播(bō)服(fú)务等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格力电(diàn)器(qì)要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报(bào)中(zhōng)提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电(diàn)器重视(shì)直播等新零售电(diàn)商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等(děng)形式布(bù)局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活(huó)电器(qì)品(pǐn)类(lèi)借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售(shòu)渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格(gé)力(lì)电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技(jì)直播基地”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品(pǐn)与物(wù)流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数(shù)字化(huà)转型，开启格力产业带(dài)直播(bō)＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)启动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热(rè)。

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