很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利(lì)润(rùn)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续(xù)两个季(jì)度同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在上(shàng)一(yī)财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理想。对比前六朝是指哪六朝代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的(de)预售数(shù)据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实(shí)现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美(měi)元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接(jiē六朝是指哪六朝)近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季(jì)度的下滑是(shì)无法避免的(de)事情(qíng)。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带(dài)来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研(yán)发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果(guǒ)MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非(fēi)常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印(yìn)度孟(mèng)买(mǎi)和新(xīn)德里开设(shè)了(le)两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克(kè)在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大家的(de)销量(liàng)，成了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 六朝是指哪六朝