Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的受众(zhòng)和(hé)详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持到(dào)底可能(néng)比听起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的(de)东西(xī)并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了解您(nín)的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受(shòu)众是任何(hé)成功的营销或广告活(huó)动(dòng)的第(dì)一步(bù)。使用有关客户(hù)的可(kě)用数据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您(nín)“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产品定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告(gào)符(fú)合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的需求，可(kě)以突出(chū)他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广(guǎng)告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建引人(rén)注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点(diǎn)击的两个最重要的(de)因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频(pín)、声音还(hái)是(shì)文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各样的广告，因为每个人(rén)都不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式(shì)可以让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使用高质量(liàng)的单一(yī)图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯(dēng)片还(hái)可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动(dòng)和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低(dī)，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的(de)服务(wù)，一(yī)个流(liú)行(xíng)的(de)想法是(shì)拍(pāi)摄(shè)团队中的某(mǒu)个(gè)人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什(shén)么(me)对(duì)你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初(chū)创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品(pǐn)细节(jié)或服(fú)务的(de)更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时(shí)也为(wèi)用户提供了点击(jī)图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图(tú)片都(dōu)有自己的创意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个(gè)产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参(cān)与度。如(rú)果(guǒ)你的产品或服(fú)务(wù)有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网(w李白《江湖行》全诗及翻译注释，李白《江湖行》全诗及翻译ǎng)格布局的(de)一系列产品图(tú)像。最初(chū)的视(shì)频(pín)重点介绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他(tā)们可(kě)以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对(duì)相关(guān)商(shāng)品进行分(fēn)组以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的(de)不(bù)同(tóng)变体为(wèi)观众定(dìng)制广(guǎng)告——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视(shì)频和其他(tā)文(wén)本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过(guò)使用文本(běn)组(zǔ)合自(zì)动创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论(lùn)和(hé)不同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个(gè)性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动态广告看(kàn)起来像(xiàng)上(shàng)面(miàn)的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可(kě)以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第三(sān)方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进(jìn)入(rù)这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同(tóng)的受众，因为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需(xū)要深(shēn)思熟虑的计(jì)划(huà)来(lái)吸引用户，并(bìng)充分传达(dá)营销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素(sù)，这些因素可(kě)以带来成功(gōng)的活(huó)动和用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主要文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳(jiā)词(cí)语来(lái)确认受众的人口统计(jì)数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们(men)的目(mù)标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文本(běn)中(zhōng)突(tū)出显示这些关键元素(sù)。吸引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的产品需要有意义(yì)的文(wén)字来满足(zú)他们的特定需(xū)求(qiú)。无(wú)论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感兴趣(qù)的消费(fèi)者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信(xìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制(zhì)作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面(miàn)是多样化(huà)的(de)——在(zài)营销你的(de)品牌和(hé)与目标受(shòu)众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击(jī)下载(zài)免费(fèi)目录、查看独(dú)家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定(dìng)要(yào)在标题(tí)中突出显示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应(yīng)该突(tū)出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中(zhōng)与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们(men)浏览一个李白《江湖行》全诗及翻译注释，李白《江湖行》全诗及翻译 line-height: 24px;'>李白《江湖行》全诗及翻译注释，李白《江湖行》全诗及翻译产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的(de)兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目录或(huò)独(dú)家(jiā)交易(yì)都是与观(guān)众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零(líng)售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对于为潜在客(kè)户(hù)创(chuàng)造无缝体验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务的信息以(yǐ)及(jí)转换(huàn)过(guò)程中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至关重要(yào)的。为移(yí)动用户优化目的地(dì)页(yè)面，这意味着内容会(huì)立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也(yě)很(hěn)有效(xiào)。

6.最(zuì)后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通过其(qí)庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企业(yè)带(dài)来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣(qù)。

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