“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场监督(dū)管理局(jú)一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合研判(pàn)决(jué)定立案调查，目(mù)前(qián)正在收集证(zhèng)据(jù)材(cái)料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女博士的(de)走红(hóng)势(shì)必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告(gào)中的(de)女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司旗(qí)下(xià)的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公司(sī)杭州青(qīng)颜博(bó)识生(shēng)物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品(pǐn)、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其中(zhōng)包括(kuò)营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线(xiàn)上得以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时无刻不(bù)在(zài)直(zhí)播(bō)，抖音直(zhí)播间(jiān)更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大(dà)发(fā)声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品牌(pái)是由五个(gè)女(nǚ)博(bó)士打造，但(dàn)从股权结(jié)构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(0是有理数吗还是无理数，0是有理数吗？判断题yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司(sī)的(de)股权(quán)结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下0是有理数吗还是无理数，0是有理数吗？判断题简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无(wú)任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等(děng)关系。同时(shí)经我(wǒ)部(bù)查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京大(dà)学医学部及(jí)相关专家教(jiào)授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告(gào)语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者(zhě)留下了极其(qí)权(quán)威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到(dào)不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家(jiā)买(mǎi)了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生(shēng)细(xì)菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是，江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内(nèi)女性(xìng)在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必(bì)然不(bù)是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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