周(zhōu)嘉宁在小说《基本美(měi)》中描述过音乐节：

　　“人(rén)们(men)都很友善，烟递来递(dì)去，递到他这里，他没(méi)有(yǒu)抽，又继续递了下去。远远地(dì)有人把成箱的啤酒(jiǔ)运进来，阵势仿佛在运送(sòng)洪水(shuǐ)时的救灾物资(zī)。女孩们都很好看(kàn)，发着光(guāng)，怎么会有那(nà)么多好看的女孩。世(shì)界真好(hǎo)啊……”

　　但这(zhè)个(gè)美好代价是越来越大(dà)了。

　　五一前，音乐(lè)节票价贵(guì)被骂(mà)上热搜。我也想问问：#谁来(lái)管管音乐(lè)节刺客(kè)#。据不(bù)完全统计，整个五月（含“五一”假期），全国的音乐节就有30多个，平均单(dān)日票价已经站(zhàn)上550元高点，双日(rì)票(piào)价最高1480元，作(zuò)为对比(bǐ)，周杰伦演(yǎn)唱会前排vip票(piào)也就一(yī)千出头……

　　大家一边(biān)是(shì)在痛骂音乐节“恬(tián)不知耻”涨价，一边又在各大平台“加(jiā)价求票”，音乐节的(de)钱这么好挣吗？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过去几年一个(gè)很明显的趋(qū)势是(shì)，音乐节门票的价格在(zài)不(bù)停的上涨(zhǎng)。以成都(dōu)草莓音乐(lè)节为(wèi)例(lì)，有消费(fèi)者表(biǎo)示(shì)，最(zuì)早的时候草莓(méi)音(yīn)乐(lè)节门票才80元(yuán)，现在(zài)则要花费四五倍的金额才能买到(dào)。

　　疫情是一个原因。知名乐(lè)评人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年演出行业(yè)比餐(cān)饮还(hái)惨(cǎn)，让人家(jiā)提价回回血吧(ba)（优先满足购买力强的(de)人群）。实在看不起的乐迷(mí)先忍忍，音乐节(jié)出多了票(piào)价(jià)会回落的”。

　　但更主要还是因(yīn)为大型音乐节(jié)的制(zhì)作成本是(shì)越来越(yuè)高了。北京商报(bào)记(jì)者几年(nián)前调查发现，万(wàn)人(rén)以下的小型音乐节，单日成本(běn)在200万元左右；万(wàn)人以上的大型音乐(lè)节(jié)，单(dān)日(rì)成(chéng)本则需500万元左(zuǒ)右。

　　成本包括两(liǎng)个方面，一是包括场地、舞台等(děng)在(zài)内的硬性成(chéng)本。随着音(yīn)乐节商业化的逐渐成熟，现(xiàn)在(zài)音乐节的硬件(jiàn)设备也(yě)在(zài)升(shēng)级。

　　不过更大的(de)支出(chū)还是出在乐队和(hé)艺人支出。

　　近年(nián)一些大热(rè)综艺(yì)帮助各路独立音乐人“明星(xīng)化”，音乐节(jié)演出的艺人出笑话的拼音怎么写，玩笑的拼音场(chǎng)费(fèi)逐(zhú)年飙升。比如《乐队的夏天》帮助(zhù)一(yī)大批(pī)地下乐队“重见天日(rì)”，《中国(guó)有(yǒu)说唱》等说(shuō)唱综艺更是捧起了(le)海量(liàng)rapper“跻身主流”，其(qí)中(zhōng)头部艺人演出费普(pǔ)遍已(yǐ)到达80万以上(shàng)，流量大(dà)的艺人更是过了百万级(jí)，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此(cǐ)前(qián)相对(duì)小众的乐队通过综艺走进了大众视(shì)角(jiǎo)，获得了更多(duō)的关注，愿(yuàn)意付费观看他们演(yǎn)出的(de)观众(zhòng)也在快速增(zēng)长，音乐(lè)节的票价也随之(zhī)水涨船高。有业(yè)内人士表(biǎo)示(shì)，随(suí)着国内消费人(rén)群经济水平的提高，不(bù)止音乐(lè)节，文化(huà)消费的门槛都在提高。国(guó)外(wài)的知名音乐节(jié)票价都在数(shù)千元水平。

　　但出乎大多数人意料的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并(bìng)不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利(lì)。摩(mó)登(dēng)天空创始人沈黎晖(huī)也(yě)曾在第一(yī)财经采访时透(tòu)露，“能连续办(bàn)三年以上的音乐(lè)节(jié)，大(dà)概(gài)20％都不到(dào)。这20％里面，摩登天(tiān)空的音乐(lè)节就占了一半以上。”

　　一个特别矛(máo)盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈(yíng)利，但音乐节炒得火热，入局(jú)者也(yě)越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里(lǐ)的生(shēng)意(yì)经(jīng)

　　其(qí)实主要还是音乐(lè)节带来的想象力(lì)太大(dà)了，几万(wàn)人来到一(yī)个地方，主(zhǔ)打(dǎ)“享受”。

　　比(bǐ)如科切拉音乐节(jié)。1999年，举办(bàn)第一届时(shí)，科切拉的门(mén)票价(jià)格仅为50美(měi)元。到了2022年(nián)，449美元(yuán)只能买一张最(zuì)便宜的入场门票，而(ér)想(xiǎng)进入VIP区域，最少要花费929美元(yuán)，最高级别(bié)的VIP门票(piào)已经高达1119美元。当然除了票价外，参加音乐节(jié)的机票、酒(jiǔ)店(diàn)住宿(sù)、班车、食物以及饮(yǐn)品等(děng)也藏着(zhe)一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节(jié)营收为8.05亿美(měi)元(yuán)，约等于(yú)54亿人民币。更(gèng)夸张的是，这个科切拉为期只(zhǐ)有三天(tiān)。科切拉音乐节还凭一己(jǐ)之(zhī)力直接(jiē)拉(lā)动了举办地的(de)经济发展(zhǎn)。Indio市在科切拉音乐节举办(bàn)期间获得(dé)了2.12亿(yì)美元的经济收入。

　　大(dà)量的人(rén)聚到一起，就(jiù)会产生巨大的价值。在国内，音(yīn)乐节(jié)背后的主办方，不(bù)单单只是演出商迷(mí)笛、摩登天空这类专业机构，也有景区、房(fáng)地(dì)产商、企业(yè)乃至政府(fǔ)。

　　很多人(rén)会发现，现(xiàn)在地方(fāng)性音乐(lè)节越(yuè)来越多，而各路品牌也开始陆(lù)续入(rù)局音(yīn)乐节。

　　地方(fāng)性音乐节(jié)

　　2016年，广(guǎng)州锐丰(fēng)文化帮(bāng)助(zhù)都江堰打(dǎ)造(zào)了第一(yī)届西部音乐节(jié)，在(zài)“十一(yī)”期间投入7000万元成本，连续5天(tiān)入园(yuán)游客超(chāo)10万人。活动结(jié)束(shù)后，都江堰(yàn)政府(fǔ)算过一(yī)笔经济账(zhàng)，音乐节5天(tiān)吸引了超过50万(wàn)人，按(àn)照人(rén)均来计算，包(bāo)含所(suǒ)有的吃(chī)住行，每(měi)人(rén)玩(wán)一天平均消费(fèi)500元，每天(tiān)10万人消费就为(wèi)当地(dì)餐饮、酒店(diàn)等带来(lái)5000万元(yuán)收入，5天就是2.5亿元。

　　虽(suī)说(shuō)并(bìng)非(fēi)直接(jiē)依靠音乐节本身盈利，但通过音乐节拉动其他相关产(chǎn)业间(ji笑话的拼音怎么写，玩笑的拼音ān)接实(shí)现盈利。据华西(xī)都市报和(hé)都(dōu)江堰政府(fǔ)发布的数(shù)据(jù)显示，当地2016年环比提升了18％的客流(liú)量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办(bàn)赤水河(hé)谷(gǔ)音乐节(jié)，请来崔健、朴树、谢天笑(xiào)等30组音乐人，赤水在国庆长假迎来(lái)187万人(rén)次(cì)游客，同比增长35％。还(hái)有最近频频出圈引发热(rè)议的(de)淄博，除(chú)了烧烤，还(hái)有(yǒu)音乐节。因音乐(lè)节出圈的小众城(chéng)市比(bǐ)比皆是。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐节(jié)

　　音乐节势(shì)头越(yuè)来越猛，品牌(pái)方(fāng)对(duì)于演出市(shì)场的“野心”早已从拉高声(shēng)量的赞助、冠名(míng)，逐渐过渡到(dào)尝试自主打造音乐节IP，光是(shì)五一(yī)前后办音(yīn)乐节的品牌(pái)就有元气(qì)森(sēn)林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰城和江小白(bái)。在票务平(píng)台上，每场音(yīn)乐节(jié)都有上万人关注。为(wèi)何？其(qí)最根(gēn)本的目的(de)还是在于(yú)品牌营销，即(jí)更进一步打入年轻消(xiāo)费(fèi)主力，扩大消费圈层(céng)，以此提高市场占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中国演出市(shì)场年(nián)度报(bào)告》数据，目前演出市场消费主力(lì)为18岁至34岁的年轻人群(qún)，该(gāi)年龄段(duàn)在购票观众(zhòng)中(zhōng)连续三年(nián)占比超过76％，其中又以女性(xìng)为(wèi)主(zhǔ)，占比超过66％。简而言(yán)之(zhī)，音乐节的主流受众群体其(qí)实(shí)和消(xiāo)费品牌们的目标受众高度(dù)重合(hé)。

　　品牌自(zì)主操刀不(bù)仅(jǐn)能灵(líng)活定价(jià)，还能(néng)在(zài)线上铺设自有品类的快闪店、体(tǐ)验店，以(yǐ)及在音乐(lè)节线上线下最大程(chéng)度曝(pù)光。不过，在(zài)市面上现有的(de)品(pǐn)牌(pái)音乐节中(zhōng)，食品饮料(liào)品牌的(de)参与度最高，说(shuō)到底(dǐ)和(hé)这些品牌自身辐射的大(dà)众人群(qún)紧密相关。

　　另外，能不(bù)能真正对品牌进行释放和加持是个巨(jù)大的(de)考验。毕(bì)竟音乐节没(méi)有那(nà)么好做，比(bǐ)如隅田川潮咖(kā)音乐(lè)节等均因演出(chū)阵(zhèn)容过于偏重流(liú)量型音乐人引(yǐn)起了一定争议，而流(liú)量(liàng)艺人居多也就意(yì)味着(zhe)高(gāo)票价难以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐节(jié)入局(jú)者越来(lái)越(yuè)多(duō)，那么，谁(shuí)能(néng)再(zài)活个10年？

　　写在最后

　　虽(suī)然今年演艺活(huó)动复苏，大众熟知(zhī)的音乐节一票难求，但有的音乐节却扎进了(le)“不(bù)可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴(bàn)山音乐(lè)节、潮CHAO音乐(lè)嘉年华上海站(zhàn)先(xiān)后发布延期(qī)公告，表示因“不可抗力(lì)”因(yīn)素影(yǐng)响决定延期举办。在此之前，青岛弄潮音乐(lè)节、德州(zhōu)向阳花(huā)音乐节等数(shù)十个品牌接连宣(xuān)布延期或是(shì)取消，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同(tóng)时，不少(shǎo)乐队、艺(yì)人巡演也同(tóng)样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时(shí)候(hòu)成了(le)卖(mài)不(bù)动(dòng)的遮羞布(bù)了？

　　无论音乐节(jié)有多大的想象(xiàng)空(kōng)间(jiān)，赞(zàn)助(zhù)能(néng)拉多少，又能(néng)带动多少周边产业，所有的(de)前提都基(jī)于(yú)这个音乐节对观众有没有吸引力。

　　迷(mí)笛(dí)创始人张帆曾说：“国外大型音乐节，财(cái)政(zhèng)的持平甚至盈利是靠(kào)票房，不(bù)是靠赞助。赞助是锦上添花(huā)，任何一个(gè)音乐节(jié)如果(guǒ)完全依(yī)赖(lài)于赞(zàn)助的话，那未来一定是不靠谱的。万一这个赞助没到你搞不搞？搞了你就赔(péi)钱，明年怎么办？关键还是(shì)培养观(guān)众人群，如果你有一个拥护你、喜欢你的人群的话，通过这些人群对你的支持，你就可以(yǐ)逐渐地把音乐节运作(zuò)大。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象不断、阵容同质化严重、演出水(shuǐ)平参差不齐(qí)的情况下，音乐节票(piào)价还在狂飙，卖不动了属实是正常现象，淘汰(tài)只是早晚(wǎn)的事(shì)。

　　而创(chuàng)办了30年的迷笛，已经公(gōng)开批判单日千元的(de)音乐(lè)节，并(bìng)为了庆(qìng)祝30周年(nián)，把(bǎ)票价压(yā)到单日全(quán)价199元。

　　音乐节到底能不能(néng)值回票价(jià)甚至物超所(suǒ)值(zhí)，说到(dào)底还是看演出内(nèi)容。尽管(guǎn)许多人在谈起(qǐ)音乐(lè)节的时候(hòu)，总会对比(bǐ)国外的音乐节。但事实上，无论是演出的(de)主题理念打造还(hái)是艺人资源，国内都(dōu)要(yào)差(chà)上一筹。

　　在(zài)票价上，国内的音乐节(jié)已经有足(zú)够的成长，是时(shí)候把更多(duō)的气(qì)力放在(zài)内容(róng)和风格的(de)打(dǎ)磨上了。

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