今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏(shǎng)识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力电器(qì)。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘书一(yī)职进入(rù)格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大(dà)多数人(rén)要高(gāo)。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出(chū)茅庐(lú)的新(xīn)人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的(de)视频所(suǒ)说，她入(rù)职格(gé)力电器后工(gōng)作大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细(xì)致到预约(yuē)会(huì)议(yì)室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市(shì)场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中透(tòu)露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我(wǒ)的工资和(hé)格(gé)力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明珠对其开出(chū)了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力中国的国粹有哪些电器带(dài)来(lái)的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进行(xíng)了(le)直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格(gé)力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的(de)单人(rén)照片。此后，该账中国的国粹有哪些号直播(bō)由其(qí)他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动(dòng)格(gé)力(lì)电器直播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情初期进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播(bō)。如(rú)此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器接(jiē)班人，或许培养她(tā)做格(gé)力直播(bō)接班人才(cái)是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账(zhàng)号(hào)主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么(me)都不(bù)是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那(nà)个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公司(sī)（格(gé)力）的(de)意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的(de)平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一个(gè)学生，就来(lái)到(dào)格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会(huì)了(le)她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的很感激，是发(fā)自内(nèi)心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远记(jì)得每(měi)次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光(guāng)下作(zuò)为(wèi)格(gé)力人(rén)那种深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光(guāng)有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年(nián)也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力(lì)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看(kàn)出(chū)，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时间里，给格(gé)力(lì)电器带来了什么，格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来(lái)。也正是(shì)在《初(chū)入职场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时(shí)带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养(yǎng)成(chéng)未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅(xùn)速(sù)被(bèi)贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动(dòng)作似(shì)乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开(kāi)通，该(gāi)账(zhàng)号认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力(lì)电器(qì)官方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大(dà)家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发布(bù)视(shì)频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作(zuò)需要处(chù)理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的(de)工作(zuò)日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童中国的国粹有哪些在小红(hóng)书上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我就(jiù)是那(nà)个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的(de)个人小红(hóng)书号上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠(qú)道(dào)转型带来(lái)更(gèng)多(duō)热度。作(zuò)为格力电器(qì)推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司的经(jīng)营范围包括个人互(hù)联网直(zhí)播服务等(děng)。这被外(wài)界解(jiě)读(dú)为(wèi)，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年(nián)年报(bào)中(zhōng)提(tí)到(dào)，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等(děng)形式布(bù)局新(xīn)零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道(dào)加速铺(pù)开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没有披露格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到(dào)，根(gēn)据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格力电子(zi)商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播(bō)基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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