唐岩回归半年之后(hòu)，陌陌正在筹划它(tā)的第5次(cì)出海(hǎi)。

　　时代财经从(cóng)多位陌(mò)陌内部(bù)员(yuán)工处获悉(xī)，近两个(gè)月(yuè)内，陌陌已经迅速启动了三四个(gè)不同的出(chū)海(hǎi)项目，瞄(miáo)准中(zhōng)东、北非(fēi)等地市场，目前均(jūn)已走到立(lì)项阶段。这些项目的(de)领头人均(jūn)被视为唐岩心腹(fù)，甚至(zhì)还包括唐岩的助理。在公司内部，这被普遍认(rèn)为是(shì)唐岩押注出海决心(xīn)的(de)体现。

　　从某种程度上来(lái)说，在国内社交格局基本已(yǐ)定(dìng)、监管不(bù)断加强的当下(xià)，奋(fèn)力出海几乎(hū)是(shì)唐岩拯救(jiù)陌陌的(de)最佳选择。

　　这家成立于2011年的(de)陌生(shēng)人(rén)社交巨(jù)头，已经在舒适区里待了太(tài)久。成立至今(jīn)，陌陌几乎(hū)从(cóng)未(wèi)遭遇过战争，先发优势让它(tā)在成立(lì)之初迅速积(jī)累大量用户，稳坐陌生(shēng)人社交赛道的头把交椅，随后又及时转(zhuǎn)型秀(xiù)场直播，依靠庞大(dà)的用户体量成(chéng)功抓住一只商业(yè)化(huà)的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流依然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准则(zé)）计(jì)量(liàng)标准下，自2015年实现盈利以来(lái)，陌陌已经连续32个(gè)季度持续盈利。放眼望去(qù)，没(méi)有哪个互联网公司(sī)能做到如此，更何况(kuàng)它账上还趴着(zhe)133亿元(yuán)现(xiàn)金和短期(qī)投(tóu)资(zī)。

　　但(dàn)在平静的水面之下，陌陌(mò)危机(jī)四伏。在(zài)产(chǎn)品(pǐn)端，公司成立12年(nián)，主力产品还是陌陌(mò)App，这款产品(pǐn)自2018年月活突破1亿以后(hòu)几乎再无明(míng)显(xiǎn)增(zēng)长，甚至开始出(chū)现下滑，2022年四季度(dù)，陌(mò)陌App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快手等电(diàn)商直(zhí)播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直(zhí)播(bō)开始(shǐ)显露疲态，公司(sī)营收(shōu)已(yǐ)经连续三年下滑，且始终未能(néng)找(zhǎo)到新(xīn)的增长(zhǎng)点(diǎn)。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在走向暮年(nián)。对此，公司管理层也毫不避讳(h一什么颗粒填量词二年级，一什么颗粒填量词？uì)。王力两年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示，他对(duì)陌陌没有(yǒu)什么特(tè)别的(de)情感(gǎn)，整个(gè)公司都非常(cháng)平淡，就像(xiàng)一个人(rén)平静地(dì)接受衰(shuāi)老，一天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为(wèi)抵(dǐ)抗这种(zhǒng)衰老，王力推动(dòng)陌陌(mò)改名挚文集(jí)团，将产品与(yǔ)公司(sī)加以区隔，希望借此(cǐ)逐(zhú)渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新(xīn)的增长曲线。只可惜(xī)，这样的(de)刺激还不足(zú)以给陌陌(mò)带(dài)来实质(zhì)性改(gǎi)变(biàn)。

　　一年之后，王力因健(jiàn)康原因辞去公司CEO一职，由董事(shì)长唐岩(yán)接(jiē)任。创始人躬身入局，迷路的陌陌(mò)能找(zhǎo)到正(zhèn一什么颗粒填量词二年级，一什么颗粒填量词？g)确的航向(xiàng)吗(ma)？

　　大(dà)规模裁员(yuán)，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来(lái)了(le)。”这是唐(táng)岩回归后，陌(mò)陌(mò)员工(gōng)的(de)第一感受(shòu)。

　　在很长一段时间内(nèi)，陌陌在北京互联网行(xíng)业都是(shì)中(zhōng)厂“小而美”的代名词。工(gōng)作时(shí)间(jiān)稳定，朝十(shí)晚七极少加班，在陌陌工(gōng)作(zuò)的张(zhāng)超对(duì)时代财经表示，“曾(céng)经七点一过，领导就不可能在工位上发现(xiàn)我了(le)。”

　　待(dài)遇上，公司(sī)稳定的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然(rán)比不过腾讯(xùn)、阿里、字节(jié)等大(dà)厂，但在同量级企业里依旧保持竞争(zhēng)力。每(měi)年(nián)年(nián)会，陌(mò)陌(mò)还会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂(chǎng)纷纷高举降本增效大旗缩(suō)减(jiǎn)福利的(de)2022年，这项传统也没有改变(biàn)。

　　在(zài)公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超(chāo)1600名员工，从北京、上海、成都、新德里、吉(jí)隆坡等多个城(chéng)市(shì)出发，搭乘(chéng)82架次航班到日本东京集中(zhōng)团建，一次性包下了(le)当地近800间酒店客房。这(zhè)场盛大的(de)狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年(nián)10月开始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的日(rì)子结束了(le)。回归(guī)的唐岩开始出现在具(jù)体的业务层会议上(shàng)，直接听取来(lái)自一线的汇报，并不时做(zuò)出(chū)辛(xīn)辣点评，甚至在(zài)会(huì)议上怒斥相关负责人。类(lèi)似(shì)情况(kuàng)在此前王力(lì)任期内几(jǐ)乎从未发(fā)生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢越级管理。”一名资深(shēn)员工(gōng)向(xiàng)时代财经表示(shì)。

　　压力(lì)自上而(ér)下传导(dǎo)，员工加班明(míng)显多(duō)了一什么颗粒填量词二年级，一什么颗粒填量词？起来(lái)。大量的(de)需求随着会(huì)议袭来，张超现在每天最(zuì)早(zǎo)也要九(jiǔ)点才能离(lí)开(kāi)公司。

　　此外，陌陌(mò)还(hái)同(tóng)步开启了大规模的裁员动作。去年10月，与(yǔ)唐岩一同回归的还有(yǒu)他的妻子(zi)张思川。她被(bèi)任(rèn)命为挚文集团(tuán)的COO，并(bìng)接手行政、采购等工作，在其带领下，陌陌加速降本增(zēng)效。多名(míng)陌(mò)陌员(yuán)工对时代财(cái)经证实，2023年公(gōng)司(sī)启(qǐ)动裁员，范围覆盖大部(bù)分(fēn)部门，一些职能部(bù)门甚至(zhì)直接被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求业务增长(zhǎng)点的(de)唐岩，正在奋力推动公司(sī)创(chuàng)新齿轮转动。半年时(shí)间内，唐岩(yán)接(jiē)手了陌陌(mò)创新事(shì)业部(bù)，并在公司内部发起三次创业(yè)营(yíng)活(huó)动，鼓励员工提出新的创意，试图(tú)从中(zhōng)孵化出新的机(jī)会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随(suí)之(zhī)而来(lái)。张超(chāo)告(gào)诉(sù)时代(dài)财经，如(rú)果不是唐岩的回归，他极(jí)有可(kě)能因没有发展(zhǎn)前景而离职。但(dàn)唐岩回归后的一(yī)系列举措(cuò)，打消了(le)他的念头(tóu)。他希望再赌一把，看(kàn)陌陌能不能(néng)继续向(xiàng)上。

　　“唐(táng)岩的人格(gé)魅力很强大，业务会(huì)上他都能一针(zhēn)见血(xuè)地指出问题核心所(suǒ)在，对不同业务(wù)的理解也都很透彻(chè)。我(wǒ)肯定(dìng)更愿(yuàn)意跟(gēn)着唐岩一起(qǐ)干，起码(mǎ)大方向上感觉不会出(chū)错。相比之下，入职这么(me)几年(nián)我基本(běn)没有接(jiē)触(chù)过(guò)王力(lì)。”张超如此表示。

　　某种程度(dù)上，这正是创始人与职业(yè)经(jīng)理人的区别。前者往往代表着开疆拓土，打破陈(chén)规(guī)，从无到有(yǒu)；而(ér)后者却是(shì)预算(suàn)管理，风险(xiǎn)控制，按部(bù)就班。唐岩通(tōng)过自己的回归(guī)，再次吹响了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的(de)是，其首战就遭遇(yù)不顺。今年1月(yuè)，挚文(wén)集团(tuán)正(zhèng)式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落(luò)地。然而，这一新作(zuò)没(méi)能(néng)打响(xiǎng)任(rèn)何水花(huā)。据(jù)点点数(shù)据统(tǒng)计(jì)，上线至今(jīn)该(gāi)APP仅获得不到(dào)2万(wàn)次下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管的创新事(shì)业(yè)部自成立以来，已先后孵化(huà)了照片交友软件咔(kā)咔、声音交友软件赫兹、互(hù)动拍照(zhào)软件贴贴(tiē)、换脸软件(jiàn)ZAO、种(zhǒng)草社(shè)区树莓、婚恋交友软件对(duì)对等(děng)众(zhòng)多新项目，但至今无一(yī)爆款。

　　5次出海，前(qián)4次已经失败(bài)

　　如(rú)今的(de)业内共识是(shì)，社交寡头格局已定，后来者机会(huì)寥寥。如今活跃在公众眼中(zhōng)的社(shè)交“第二梯队”创(chuàng)新产品(pǐn)，如Soul、映宇(yǔ)宙等(děng)，基本(běn)也都诞生(shēng)在(zài)2017年(nián)前后。

　　国(guó)内市场突破(pò)难寻，唐岩将重心(xīn)转向海外(wài)实属必然(rán)。可问题在于(yú)，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均(jūn)为败局。如今陌陌再次(cì)重启出(chū)海战略能否成功，还要(yào)打上(shàng)一(yī)个(gè)问号(hào)。

　　陌(mò)陌的前(qián)两次(cì)出海发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推(tuī)出(chū)自己(jǐ)的英文(wén)版(bǎn)复制品MO，以及(jí)将(jiāng)基于地理位置(zhì)匹(pǐ)配的聊(liáo)天室Blupe投放(fàng)到北(běi)美(měi)市场。然而(ér)，受限于文(wén)化差异(yì)，以及较(jiào)发达地(dì)区(qū)相对老旧的产品形态，这(zhè)些(xiē)应用(yòng)并没有打开海(hǎi)外陌生人社交市场大(dà)门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂商(shāng)在东南亚、中东(dōng)等(děng)新(xīn)兴市(shì)场尽(jǐn)享出海红利之后，陌陌迅速重启海外战(zhàn)略，在印尼、菲(fēi)律(lǜ)宾等地上线了一款功能上有些像早期(qī)陌陌的陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类(lèi)似的产(chǎn)品形态已(yǐ)经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎(yíng)头撞上的(de)陌陌(mò)在市(shì)场认知、本地化运营等(děng)多个方(fāng)面均处于(yú)劣势(shì)，最后也(yě)以失败(bài)告终。

　　唯一至今留(liú)有火(huǒ)种的是陌(mò)陌的第四(sì)次出海(hǎi)。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建(jiàn)起一个50余人的出海(hǎi)业务部，推出了两款瞄(miáo)准中东市(shì)场的出海陌生人(rén)社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏(xì)化社交产品。然而(ér)在中东，同类产品市场(chǎng)份额早已被(bèi)2016年开始出(chū)海的Yalla等国产厂商分割完(wán)毕。玩法(fǎ)缺乏创新的Voga没有任何优势，迅(xùn)速(sù)消失。

　　只有(yǒu)被(bèi)认(rèn)为是海外(wài)版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠(kào)陌生人语聊社交方式(shì)，避开了中东地(dì)区的宗教文(wén)化约束，在没有同(tóng)类(lèi)竞品(pǐn)的情况(kuàng)下迅速打(dǎ)开市场(chǎng)。据内部员工透(tòu)露，目前Soulchill的(de)产品(pǐn)规模至少可以排到(dào)中东市场(chǎng)前三。

　　这(zhè)一仅存(cún)的硕果，却存在营收结构的(de)症结(jié)。前(qián)陌陌员工(gōng)佳(jiā)睿向时代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大部分(fēn)收(shōu)益(yì)用于与公(gōng)会(huì)、主播分成，以换取他们(men)的合(hé)作，如此(cǐ)一来产品便(biàn)难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾表示公司采取了降低分(fēn)成比例(lì)的策(cè)略，Soulchill亏损规模才环(huán)比大幅缩(suō)窄。

　　而除(chú)此(cǐ)以外(wài)，陌(mò)陌出海业务只(zhǐ)剩一个收(shōu)购(gòu)而(ér)来的(de)探探(tàn)海外版还在持续运营。曾有(yǒu)消息(xī)指出，自2021年7月以来，探探海(hǎi)外版在印尼市场下载及活跃用(yòng)户规模已超越Tinder，并在(zài)印(yìn)度和马来西亚等东南亚市(shì)场勉强站(zhàn)稳脚(jiǎo)跟(gēn)。

　　在佳(jiā)睿看来(lái)，陌(mò)陌出海困难源于公司(sī)战略失误。长期(qī)以来，管(guǎn)理层(céng)对于出(chū)海业务(wù)并不(bù)重视，乃至于在很长一段时(shí)间内，公司出海产品的优(yōu)先(xiān)级都要低于(yú)其他国(guó)内创新产品。“陌(mò)陌(mò)在海(hǎi)外业务上的(de)投资太(tài)慎重了，好几个海外业(yè)务只投了(le)十几万(wàn)元试水(shuǐ)，看到没有(yǒu)水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力在(zài)接(jiē)受采访时还在强(qiáng)调，“我其实不建议(yì)出海(hǎi)，因(yīn)为我觉得(dé)国内市(shì)场还没有(yǒu)到一个特别成熟的状态。”“只(zhǐ)有打通美国市场，你的产(chǎn)品才(cái)有辐(fú)射能力(lì)，去做(zuò)一个印度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌陌(mò)错过了最好的(de)出海时机。

　　自2016年(nián)国内厂(chǎng)商冲向(xiàng)社交(jiāo)赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是(shì)一个群狼环绕的红(hóng)海市场，要(yào)从中虎(hǔ)口夺食并不容易。缺乏积(jī)累的(de)陌(mò)陌(mò)必须加(jiā)大各(gè)方资源(yuán)投(tóu)入，在(zài)奋(fèn)力突(tū)破文化壁垒(lěi)的同时，做(zuò)出(chū)产品形态(tài)跟玩法(fǎ)上的(de)创(chuàng)新(xīn)，才有可能(néng)成功。

　　于唐(táng)岩而言，充(chōng)裕的现金流成为最后(hòu)的底牌，当下(xià)陌陌(mò)的境(jìng)遇(yù)还远称不(bù)上(shàng)是绝境。但(dàn)面对摆在陌生人社交赛道眼(yǎn)前的限制和天花板，留给其(qí)试错和调整的时间已(yǐ)经不多了。

　　（应(yīng)受访者要求，文中人物均为化名）

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