很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下滑(huá)。在(zài)上一财(cái)季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.莫言的诺贝尔奖金是多少，莫言诺贝尔奖拿到多少钱38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新(xīn)集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数(莫言的诺贝尔奖金是多少，莫言诺贝尔奖拿到多少钱shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分(fēn)。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对(duì)出(chū)货(huò)量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平(píng)板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司(sī)，一直都(dōu)被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处(chù)于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然(rán)难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车(chē)的消息(xī)至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车却波折(zhé)不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟(mèng莫言的诺贝尔奖金是多少，莫言诺贝尔奖拿到多少钱)买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的(de)下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了(le)不会出(chū)错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案(àn)。

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