很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过(guò)两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不(bù)可分(fēn)。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无(wú)可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等(děng)于排在(zài)其后的(de)四(sì)家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之(zhī)处于(yú)放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一(yī)直都(dōu)被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期(qī)占(zhàn)据全(quán)球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产(chǎn)半亩花田护肤品排行榜，半亩花田护肤品属于什么档次品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn半亩花田护肤品排行榜，半亩花田护肤品属于什么档次ht: 24px;'>半亩花田护肤品排行榜，半亩花田护肤品属于什么档次)是库(kù)克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区(qū)，苹果在(zài)大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视(shì)为(wèi)解(jiě)决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的(de)销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案(àn)。

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