既是(shì)响应(yīng)消费复苏(sū)的大(dà)势(shì)，也(yě)是为了(le)应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的(de)数(shù)据显示，我国2023年(nián)一季度国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期(qī)的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消(xiāo)费和(hé)出(chū)口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动经济加快恢(huī)复(fù)的重要因素。国(guó)家发展改革(gé)委新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在(zài)进一步(bù)加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家(jiā)电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力度甚含盐率怎么求公式，含盐率怎么求百分比至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低(dī)价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价(jià)为499元，而在其(qí)它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元含盐率怎么求公式，含盐率怎么求百分比，而在其它(tā)电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其(qí)它平台(tái)售价含盐率怎么求公式，含盐率怎么求百分比(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」的项目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一消(xiāo)费(fèi)旺(wàng)季来(lái)临之前(qián)，这是拼(pīn)多多推出的近期最大(dà)的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动(dòng)了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的(de)空调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在热(rè)销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是(shì)持续(xù)比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了(le)一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国(guó)市(shì)场急(jí)需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经济(jì)复苏多(duō)添一(yī)把火。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺激(jī)消费者的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要(yào)靠提升产品和服务质量、提(tí)升商(shāng)家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性地(dì)降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物流等全流程(chéng)的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物(wù)流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得(dé)消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系(xì)。这才是今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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