Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告工(gōng)具，因为它(tā)们拥有庞(páng)大的受众和(hé)详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化(huà)的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能减少(shǎo)点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获(huò)得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了解更多关(guān)于有效提(tí)高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品定(dìng)位的价值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你的(de)广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率(lǜ)。

深(shēn)入(rù)研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地(dì)处理了这(zhè)方(fāng)面(miàn)的(de)业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌(pái)创建引(yǐn)人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的正确组合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的(de)因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您的(de)品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各(gè)种(zhǒng)各样的(de)广告(gào)，因为每(měi)个人(rén)都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但(dàn)另一(yī)些人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一(yī)图像(xiàng)来展示(shì)你(nǐ)的(de)品牌。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可(kě)以在设备上快(kuài)速加(jiā)载的(de)广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告(gào)格式(shì)可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自(zì)己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的(de)服务，一个流(liú)行(xíng)的(de)想法(fǎ)是拍(pāi)摄(shè)团队(duì)中的(de)某个人谈论你的(de)公(gōng)司(sī)的视频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态广告(gào)一(yī)样(yàng)，你可(kě)以也(yě)应该尽快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然(rán)视频(pín)广告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告(gào)一(yī)起测试(shì)，看看(kàn)什么对你的(de)受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是(shì)更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自(zì)己的链接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登录页，以提(tí)供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题(tí)是户外(wài)的，但每张图片都(dōu)有自(zì)己的创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于显示单(dān)个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消(xiāo)费者(zhě)通(tōng)过介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一系(xì)列(liè)产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍(shào)了您在活(huó)动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面(miàn)上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购(gòu)买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点击你的(de)广告后打(dǎ)开(kāi)的(de)全(quán)屏(píng)体验。这是突出(chū)您的(de)产(chǎn)品和服务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子(zi)商(shāng)务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以上的(de)产品可供客(kè)户(hù)浏览，允许您(nín)对相关(guān)商品进行(xíng)分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您(nín)的团队使(shǐ)用(yòng)单(dān)个图像或视(shì)频和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通(tōng)过(guò)使用文本组合自(zì)动创建不同的(de)广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示(shì)相关(guān)评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根据用户(hù)进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学(xué)习如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众略有不(bù)同(tóng)的人。此外(wài)，在进(jìn)入这(zhè)种广告(gào)类(lèi)型之前，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的(de)受(shòu)众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传(chuán)达(dá)营销人(rén)员的(de)信息。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因素可(kě)以带来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字(zì)符以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互动(dòng)的(de)最(zuì)佳词(cí)语来确认(rèn)受众的人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来(lái)买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他们(men)的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。苹果x多重吸引消费者购买你的产品需要(yào)有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时(shí)，选择(zé)独特(tè)的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方(fāng)面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系(xì)时，包(bāo)容(róng)性(xìng)和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解(jiě)有(yǒu)关(guān)收藏的更(gèng)多(duō)详细(xì)信息。一定要在标题(tí)中突出显示(shì)特价商品。标(biāo)题(tí)中应(yīng)该突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA苹果x多重在购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或(huò)“查看我们的(de)新产品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于(yú)为潜在客苹果x多重户创造无缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录页必(bì)须与广告相(xiāng)关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供他(tā)们想要探(tàn)索您的产品或服务(wù)的(de)信(xìn)息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企(qǐ)业(yè)带来收入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点击(jī)量的广告是值(zhí)得的(de)。您的营(yíng)销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式(shì)来(lái)点击，同时积极参(cān)与受众的(de)兴趣(qù)。

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