今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她(tā)在格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培(péi)养成“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职(zhí)格力电器后(hòu)工作大(dà)致分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对(duì)外接待(dài)，细(xì)致到预约(yuē)会(huì)议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的(de)工资和格(gé)力应届(jiè)大学生的水平是(shì)一样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠(zhū)对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在(zài)视(shì)频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格(gé)力电(diàn)器带来的最大(dà)价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进(jìn)行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余(yú)场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他工(gōng)作要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办法经常(cháng)出现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进行了(le)大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸(zhū)多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器(qì)并未推(tuī)出其(qí)他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而(ér)言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格力直(zhí)播接班(bān)人(rén)才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定(dìng)要自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和(hé)机会，又(yòu)受到了很多(duō)的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身(shēn)边工作，她觉得不(bù)光是(shì)教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教(jiào)会了(le)她怎么(me)样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自(zì)己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继(jì)续(xù)读书，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自(zì)己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得(d美国领土超过中国了吗，美国领土比中国领土大吗é)刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”，由此(cǐ)引(yǐn)发(fā)诸多(duō)话(huà)题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推动格(gé)力(lì)电器(qì)渠道转型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器(qì)渠(qú)道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受(shòu)到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时(shí)，当(dāng)当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播中谈(tán)及此事表(biǎo)示(shì)，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在(zài)印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种(zhǒng)精(jīng)神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就(jiù)在个(gè)人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给大(dà)家造成(chéng)误(wù)会(huì)，自己正在(zài)老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人(rén)小红书账号上更(gèng)新(xīn)了(le)4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到(dào)那个销售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职格(gé)力电器的(de)内(nèi)容，小红书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个(gè)人账(zhàng)号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时(shí)常(cháng)更新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器工(gōng)作的日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直(zhí)接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠(qú)道转型带来(lái)更多(duō)热(rè)度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高的(de)直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设(shè)立(lì)珠美国领土超过中国了吗，美国领土比中国领土大吗海格(gé)力数(shù)字科(kē)技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范围包括个人(rén)互联(lián)网直播服务等。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力电器要(yào)加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播(bō)等新(xīn)零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外(wài)市(shì)场方面，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历(lì)年(nián)年报并未详细透(tòu)露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务(wù)有限公(gōng)司(sī)），格(gé)力(lì)正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持(chí)，提(tí)供新媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带(dài)货、人(rén)才(cái)输送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身份(fèn)为格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营预热。

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