周(zhōu)嘉宁(níng)在小说《基本美》中描述(shù)过音(yīn)乐节：<东隅已逝桑榆非晚是什么意思/p>

　　“人(rén)们都很友善，烟(yān)递来递(dì)去(qù)，递到他这(zhè)里，他没有抽(chōu)，又继(jì)续递(dì)了下去。远远地有人把成箱的啤酒运(yùn)进来，阵势仿(fǎng)佛在运送(sòng)洪水时的救灾物(wù)资。女孩们都很好看，发着光，怎么会(huì)有那么多(duō)好看的(de)女孩(hái)。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来(lái)越大了。

　　五(wǔ)一前，音乐(lè)节票(piào)价(jià)贵被骂上热搜。我(wǒ)也想问问：#谁来管(guǎn)管(guǎn)音乐节刺(cì)客(kè)#。据不(bù)完全(quán)统(tǒng)计，整(zhěng)个五月（含“五一(yī)”假期），全国的(de)音乐节就有30多个(gè)，平均单(dān)日票(piào)价已经站上(shàng)550元(yuán)高点，双日(rì)票价最高1480元(yuán)，作为对比，周杰伦演唱会(huì)前排vip票(piào)也就一(yī)千出头……

　　大家一边是在痛骂(mà)音乐节(jié)“恬不知耻”涨价，一边又在各大平(píng)台“加价求票”，音乐节的(de)钱这么好挣吗？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过(guò)去几年一个很明显的(de)趋(qū)势是，音乐节门票的价格在(zài)不停的上(shàng)涨。以(yǐ)成都草(cǎo)莓音乐节为例，有消费(fèi)者表示(shì)，最早的时候草莓音(yīn)乐节(jié)门票(piào)才80元，现在则要(yào)花费四五倍的金额(é)才能买到。

　　疫情是一个(gè)原(yuán)因。知名乐(lè)评人邓柯(kē)在2022年曾发博声援，“这两(liǎng)年演出行(xíng)业比餐饮还惨，让人(rén)家(jiā)提价(jià)回回(huí)血吧(ba)（优先满足(zú)购买力强的人群）。实在看不(bù)起的(de)乐迷先忍忍，音(yīn)乐节出多了票价会回落的”。

　　但更主要还是因(yīn)为大型音乐节的制作成本是(shì)越(yuè)来越高(gāo)了。北京商(shāng)报记者几(jǐ)年前(qián)调(diào)查发现(xiàn)，万人以下的小型音乐节东隅已逝桑榆非晚是什么意思(jié)，单日成本在200万元左右(yòu)；万人以(yǐ)上的(de)大型音乐(lè)节，单日(rì)成本则需500万元左右。

　　成(chéng)本(běn)包(bāo)括两(liǎng)个方(fāng)面(miàn)，一是包括(kuò)场地(dì)、舞台等在内的硬性成本(běn)。随着(zhe)音(yīn)乐节商业化(huà)的逐渐成熟，现在音(yīn)乐节(jié)的(de)硬件设备也(yě)在升级。

　　不过更大的支出还(hái)是出在乐队和艺人(rén)支出(chū)。

　　近年一些大热(rè)综艺帮(bāng)助各路独立音乐(lè)人“明星化”，音乐节演出(chū)的艺人出(chū)场费逐年飙升。比如(rú)《乐队的(de)夏(xià)天》帮助一大批地下(xià)乐队“重见(jiàn)天日(rì)”，《中国有说唱》等说唱综艺(yì)更是捧起了(le)海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费普遍已到达80万以上，流量大的艺人更(gèng)是过了百万级，流量歌手(shǒu)、偶像加盟后更明显(xiǎn)。

　　此(cǐ)前(qián)相对小众(zhòng)的乐队通过综艺走(zǒu)进了大众视(shì)角，获得了更多的关注，愿意付费观看他(tā)们演出(chū)的观(guān)众也在快速增(zēng)长，音乐(lè)节(jié)的票价也随(suí)之水涨船高。有业内人士表示，随着国内消费(fèi)人(rén)群(qún)经济水平的提高(gāo)，不止(zhǐ)音乐节，文化消费的门槛都在(zài)提高。国(guó)外的知名音(yīn)乐节票(piào)价都(dōu)在(zài)数千元(yuán)水平。

　　但出(chū)乎大多数人意料的是，即(jí)便(biàn)票价越卖(mài)越贵，音乐节盈利却并(bìng)不(bù)常见。据《第一财经》报(bào)道(dào)，2019年，80％的中国(guó)音(yīn)乐(lè)节仍然无法盈利。摩登天空(kōng)创(chuàng)始人沈(shěn)黎(lí)晖也曾(céng)在第一财经采访时透露，“能连(lián)续办三年以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐节就(jiù)占了一半以上。”

　　一个特(tè)别(bié)矛盾(dùn)的(de)地方(fāng)是，虽说80％的(de)音乐节不盈利，但音(yīn)乐节炒得火热，入局者(zhě)也越(yuè)来越多，有什么(me)猫腻？

　　藏在音乐节里的生意(yì)经

　　其实主要还是音乐节带来的(de)想象力太大了，几万人来到一个地方，主打(dǎ)“享受(shòu)”。

　　比如(rú)科(kē)切拉音(yīn)乐(lè)节。1999年，举办第(dì)一届时，科切(qiè)拉的门(mén)票价格(gé)仅为(wèi)50美(měi)元(yuán)。到(dào)了(le)2022年，449美元只能买一(yī)张最(zuì)便宜的入场门票，而想进入VIP区域，最少要花费929美元，最高级别的VIP门票已经高(gāo)达(dá)1119美元。当然除了票价外，参加音乐(lè)节的(de)机(jī)票、酒(jiǔ)店住宿(sù)、班车、食物以及饮品等也藏着一笔大生(shēng)意。

　　2019年，科(kē)切拉音(yīn)乐(lè)节(jié)营(yíng)收为8.05亿美元，约等于54亿人(rén)民币。更夸张(zhāng)的是(shì)，这(zhè)个科切拉(lā)为期只(zhǐ)有(yǒu)三(sān)天。科(kē)切拉音乐(lè)节还凭一(yī)己之力直(zhí)接拉动了举(jǔ)办地的经济发(fā)展。Indio市在科切拉音乐节举(jǔ)办期(qī)间(jiān)获得(dé)了2.12亿美元的经济收入。

　　大(dà)量的人聚到一起，就会产生巨大的价(jià)值。在国内，音(yīn)乐节背后的主办方(fāng)，不单(dān)单只(zhǐ)是演(yǎn)出商迷笛(dí)、摩(mó)登天空这(zhè)类专(zhuān)业机(jī)构，也(yě)有(yǒu)景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人会发现，现在地方性音乐节越来(lái)越多，而各路品牌也开始陆续(xù)入局音(yīn)乐节(jié)。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文化帮(bāng)助(zhù)都江堰打造东隅已逝桑榆非晚是什么意思了第一届(jiè)西部音乐节，在“十(shí)一”期间(jiān)投入7000万元成(chéng)本，连续5天(tiān)入(rù)园游客超10万人(rén)。活(huó)动(dòng)结(jié)束(shù)后(hòu)，都(dōu)江堰政府算过一笔经济账，音(yīn)乐(lè)节5天吸引了(le)超过(guò)50万人，按照人(rén)均(jūn)来(lái)计算，包含所有的吃(chī)住(zhù)行，每人玩一天平均消费500元，每天10万人消费就(jiù)为当地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直接依靠(kào)音乐节本身(shēn)盈利，但(dàn)通过音乐节拉(lā)动其他相关产(chǎn)业间接实现盈(yíng)利。据华西(xī)都市(shì)报和都江堰(yàn)政府(fǔ)发(fā)布的(de)数据(jù)显示，当地2016年(nián)环比提升了(le)18％的客流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办(bàn)赤(chì)水河谷音乐节(jié)，请来崔(cuī)健、朴树(shù)、谢天(tiān)笑等30组音(yīn)乐人，赤水在国庆长假(jiǎ)迎来187万人次(cì)游客，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长35％。还(hái)有最(zuì)近频频(pín)出圈引发热议的淄博(bó)，除了烧烤，还有(yǒu)音乐节。因音乐节出圈的(de)小(xiǎo)众(zhòng)城(chéng)市(shì)比(bǐ)比皆是(shì)。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐(lè)节

　　音乐节势头越来(lái)越猛(měng)，品牌方对于(yú)演出(chū)市场的“野心(xīn)”早已从拉(lā)高声量的(de)赞助、冠名(míng)，逐渐过(guò)渡到尝试自主打造音乐节(jié)IP，光(guāng)是五一前(qián)后办音(yīn)乐(lè)节的品(pǐn)牌就有元气森林(lín)、隅田川咖啡、蜜(mì)雪冰城和江小白。在票务平(píng)台上，每(měi)场(chǎng)音乐节都有上万人关(guān)注。为何？其最(zuì)根本的目的还是在于品牌营(yíng)销，即更进一步打入年轻消费(fèi)主力(lì)，扩大消(xiāo)费圈层，以此提高市场(chǎng)占有率。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市场年(nián)度报告(gào)》数(shù)据，目(mù)前演出市场(chǎng)消费主(zhǔ)力为18岁至34岁的(de)年轻人群，该(gāi)年龄段在购票观众中连续三年占比超过76％，其中(zhōng)又(yòu)以女性为主，占(zhàn)比超过(guò)66％。简(jiǎn)而言之，音乐节(jié)的主流(liú)受众群(qún)体(tǐ)其实和(hé)消费品(pǐn)牌们的目标(biāo)受众(zhòng)高(gāo)度(dù)重合。

　　品(pǐn)牌自主操(cāo)刀不(bù)仅能灵活定价(jià)，还能(néng)在线上铺设自(zì)有品(pǐn)类的快闪店、体验店(diàn)，以(yǐ)及在音乐节线上线(xiàn)下最大程度曝光。不过，在市面上现(xiàn)有的品牌音(yīn)乐节(jié)中，食品饮料品牌的参(cān)与度最高，说到底和这些(xiē)品牌自身辐(fú)射的(de)大众人(rén)群紧密相关。

　　另外(wài)，能不能真正对品牌进行释放和加持是个巨大的考验。毕竟音乐节没有那(nà)么(me)好做，比如隅田川潮(cháo)咖音乐节等均因(yīn)演出(chū)阵容过于偏重流量型(xíng)音乐人(rén)引起了一定争议，而流(liú)量艺人居多也(yě)就意味(wèi)着高票(piào)价难以回落。

　　眼见这音乐节(jié)入局者越来(lái)越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然(rán)今年演艺活(huó)动复(fù)苏，大(dà)众(zhòng)熟(shú)知的音乐节一票难求，但(dàn)有的(de)音乐(lè)节(jié)却扎(zhā)进了“不可(kě)抗力”的怪圈。4月(yuè)10日晚(wǎn)，山西伴山音乐(lè)节、潮CHAO音乐(lè)嘉(jiā)年华(huá)上海站(zhàn)先后发布延期公告，表示因(yīn)“不可(kě)抗力(lì)”因素影响决定延期(qī)举办(bàn)。在此之前，青(qīng)岛弄(nòng)潮(cháo)音乐(lè)节、德州向阳花音(yīn)乐节等数十个品(pǐn)牌接连宣布延期或(huò)是取消(xiāo)，理由几乎皆因(yīn)“不可抗力因素(sù)”。同(tóng)时，不少乐(lè)队(duì)、艺人巡演也同样提到“不可抗力”延期(qī)或取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什(shén)么时(shí)候成了卖(mài)不动(dòng)的遮羞布了(le)？

　　无论音乐节有多大的想象空(kōng)间(jiān)，赞助能拉多少，又(yòu)能带动多(duō)少周(zhōu)边产业，所有(yǒu)的前提都(dōu)基于这(zhè)个音乐节(jié)对观众(zhòng)有没有吸(xī)引力。

　　迷(mí)笛创始(shǐ)人张(zhāng)帆曾(céng)说：“国外大(dà)型音乐节(jié)，财政(zhèng)的持平甚至盈利是靠票房，不是靠赞助(zhù)。赞(zàn)助是锦上添花，任何一(yī)个音乐节如果(guǒ)完全依赖于赞助(zhù)的话(huà)，那未来一定是不靠谱的。万(wàn)一(yī)这个(gè)赞助没(méi)到你搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎么(me)办？关键还是(shì)培养(yǎng)观众(zhòng)人群，如果你有一个拥护你(nǐ)、喜欢你(nǐ)的人(rén)群的话(huà)，通过这些人群对你(nǐ)的支持，你就(jiù)可以逐渐(jiàn)地(dì)把音乐节运(yùn)作大。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象(xiàng)不断、阵容同质化严重、演出水(shuǐ)平参(cān)差不齐(qí)的情况下，音乐节票价还(hái)在(zài)狂(kuáng)飙(biāo)，卖不动了属实是正常现象，淘(táo)汰(tài)只是(shì)早晚的(de)事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开(kāi)批(pī)判单日千元(yuán)的音乐节(jié)，并为(wèi)了(le)庆祝(zhù)30周(zhōu)年，把票(piào)价压(yā)到单日全价199元。

　　音乐(lè)节到底能(néng)不(bù)能值回票价甚至(zhì)物超所值，说到底(dǐ)还是看演(yǎn)出内容。尽管许多人在谈(tán)起音(yīn)乐节的时候，总会对比国外的音乐(lè)节。但事实(shí)上，无论(lùn)是(shì)演出的(de)主题理念打造还是艺(yì)人资(zī)源，国(guó)内都要(yào)差上一筹。

　　在票价(jià)上，国内的音乐节已经有(yǒu)足够的(de)成长，是时候把更多的气力放在内(nèi)容和风(fēng)格的(de)打磨上了。

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