“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理局一名(míng)工作人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据(jù)市(shì)场监督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女(nǚ)博士的走红势(shì)必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上(shàng)述(shù)4句广告词(cí)，最(zuì)后一(yī)句“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”营销之(zhī)路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位来自于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个(gè)女博士(shì)打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司疑(yí)似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似(shì)为姜珺(jùn)改(gǎi)过(guò)的(de)名(míng)字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创(chuàng)立(lì)之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部(bù)就(jiù)曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项(xiàng)进(jìn)行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任何投资及(jí)科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个(gè)人行为(wèi)，与北京大学(xué)、北京大学医学(xué)部及(jí)相关专(zhuān)家教授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五(wǔ)个女博(bó)士(shì)旗下(xià)的产(c你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的hǎn)品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其(qí)产品是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商税等一系列问题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后(hòu)，可(kě)能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不(bù)同代工(gōng)厂(chǎng)生(shēng)产，其中排(pái)名(míng)第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容(róng)市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销(xiāo)手法(fǎ)在这一(yī)赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大(dà)功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧失(shī)更多消费(fèi)者(zhě)的信(xìn)任。

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