Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的(de)有效(xiào)数字广告工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目(mù)标选(xuǎn)择(zé)。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合(hé)对(duì)于使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持(chí)到(dào)底可(kě)能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你(nǐ)必须(xū)两者(zhě)兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数据(jù)和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了(le)解”潜在(zài)买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观(guān)，以使你的广告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外的点(diǎn)击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就(jiù)是一(yī)项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业(yè)务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清(qīng)晰(xī)度(dù)的(de)正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击的两个(gè)最重(zhòng)要的因素(sù)：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告(gào)的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用各(gè)种各样的(de)广告(gào)，因(yīn)为每个人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了解(jiě)吸引目(mù)标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式(shì)，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添(tiān)加(jiā)运(yùn)动和声音(yīn)来创建一个(gè)可以(yǐ)在设(shè)备上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这种格式(shì)非常(cháng)适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或(huò)有预算(suàn)的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告(gào)

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或(huò)照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很(hěn)容易获(huò)得(dé)创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业务(wù)都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公(gōng)司(sī)还是(shì)更成熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式允许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照(zhào)片和视(戴choker就是m吗，戴choker什么意思shì)频(pín)。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在(zài)买家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或(huò)服(fú)务的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还允许您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也(yě)为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片(piàn)与(yǔ)您(nín)的品(pǐn)牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每(měi)张(zhāng)图片都(dōu)有自己的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

旋(xuán)转图集格(gé)式有利(lì)于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多(duō)种(zhǒng)用(yòng)途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息(xī)的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一系列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏(liú)览集合(hé)中的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上(shàng)点击你(nǐ)的(de)广告(gào)后打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的(de)产品(pǐn)和(hé)服务(wù)的好方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

一(yī)个系列最适合(hé)有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制(zhì)广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用(yòng)单个(gè)图(tú)像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动(dòng)创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过(guò)增(zēng)强功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效的广告。这个(gè)过程可能(néng)包(bāo)括(kuò)调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能包(bāo)括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个(gè)性化(huà)广告，预计可能会获得回应的(de)变化(huà)。动态(tài)广告(gào)看起来(lái)像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据(jù)用户(hù)进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在(zài)这里(lǐ)学(xué)习(xí)戴choker就是m吗，戴choker什么意思如何(hé)创建动(dòng)态(tài)广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外，这种形式(shì)最适(shì)合那些对同(tóng)一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的戴choker就是m吗，戴choker什么意思(de)人。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为它可能(néng)会(huì)让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划(huà)来吸(xī)引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人(rén)员(yuán)的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因素(sù)可以带来(lái)成(chéng)功的活动和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限制(zhì)在125个字符(fú)以内(nèi)，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词(cí)语来确认受众的(de)人(rén)口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定(dìng)他们的(de)目(mù)标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有意义(yì)的文字来(lái)满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资(zī)产(chǎn)并代表您的品牌。真实(shí)的(de)内容在(zài)吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多(duō)样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对行动号(hào)召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免(miǎn)费(fèi)目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更(gèng)多(duō)详细信息。一定要在标题(tí)中(zhōng)突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发(fā)人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商(shāng)来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立(lì)即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜(qián)在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的(de)。为(wèi)移(yí)动用户优(yōu)化(huà)目的(de)地页(yè)面，这意味着内容会立(lì)即加(jiā)载(zài)，用(yòng)户可以(yǐ)轻(qīng)松导(dǎo)航(háng)，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的(de)。您的营(yíng)销团(tuán)队可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣(qù)。

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