既(jì)是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大(dà)势(shì)，也(yě)是(shì)为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发布的(de)数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商(shāng)购物节(jié)，各大(dà)电(diàn)商平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的(de)电商巨(jù)头也(yě)在进一步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都(dōu)是(shì)618」的(de)购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要(yào)从(cóng)供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更多低(dī)价商(shāng)品(pǐn)入(rù)驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基(jī)础上再(zài)投入(rù)10亿。而这(zhè)纪梵希口红属于什么档次，一张图看懂口红档次次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿(yì)补(bǔ)贴「加(jiā)补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的(de)补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价为499元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平(píng)台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目负责人表示(shì)。在(zài)五一(yī)消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰(bī纪梵希口红属于什么档次，一张图看懂口红档次ng)箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消费业绩(jì)。上述(shù)负责人表示，消费季活(huó)动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大(dà)部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期(qī)临近，户(hù)外(wài)便携式小家电(diàn)也(yě)在(zài)热销。比如平(píng)台(tái)车(chē)载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携(xié)式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所纪梵希口红属于什么档次，一张图看懂口红档次趋。一方(fāng)面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台(tái)需(xū)要用(yòng)更低(dī)的(de)价(jià)格刺激消费。另一方(fāng)面是电(diàn)商行业的竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商平台(tái)之间(jiān)竞(jìng)争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比(bǐ)拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有可能(néng)在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才(cái)是目的

　　在过去(qù)十(shí)年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词(cí)」变成(chéng)了一个(gè)「带有贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需从疫(yì)情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济而言(yán)，电商(shāng)平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更低的价格(gé)真正切(qiè)切让消费(fèi)者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度(dù)均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还(hái)是其他电商平台(tái)来说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费(fèi)者的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提(tí)升产品和服(fú)务质量、提升商(shāng)家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商(shāng)品从生(shēng)产、到(dào)销(xiāo)售、到(dào)运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多(duō)多也(yě)在做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等服(fú)务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质(zhì)的服(fú)务(wù)体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是(shì)未来电(diàn)商(shāng)平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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