很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下(xià)滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为一(yī)名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对(duì)其(qí)印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达(dá)到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三(sān)大(dà)硬件中唯(wéi)一实(shí)现(xiàn)同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业(yè)环境恶(è)化的(de)“寒(hán)冬”。面(miàn)对(duì)出(chū)货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于(yú)放缓和(hé)下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美(měi)元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全(quán)球手机存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么？）

下午5点到6点是什么时辰 下午5点到6点是什么生肖　　苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是(shì)一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可(kě)以说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(下午5点到6点是什么时辰 下午5点到6点是什么生肖de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人(rén)难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速(sù)移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决(jué)财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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