Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大的受众和详细的(de)目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西(xī)并(bìng)不能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的(de)营销(xiāo)或广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的(de)可(kě)用数据和有关(guān)产品(pǐn)的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品定位的(de)价值(zhí)观，以使你的广告符合(hé)他(tā)们的(de)需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击量和更多的(de)转化(huà)率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引(yǐn)人(rén)注(zhù)目的(de)活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业(yè)在创(chuàng)建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的(de)品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文(wén)字，都有一(yī)种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的(de)广告，因为每(měi)个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包(bāo)括(kuò)：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格(gé)式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突(tū)出显示特(tè)定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示(shì)多个(gè)图像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个(gè)可(kě)以(yǐ)在设备(bèi)上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频(pín)低(dī)，加载(zài)速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式(shì)非常(cháng)适合拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集数(shù)据(jù)，从这里开(kāi)始，你将获得(dé)所需的(de)指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能(néng)是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通(tōng)过视(shì)频展(zhǎn)示的(de)产品，那么(me)很容易获得(dé)创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个(gè)流行的(de)想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测试(shì)视频广告。虽(suī)然视(shì)频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什(shén)么(me)对你的受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的(de)更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为(wèi)用户(hù)提供了点击图片(疫情转段是什么意思，中专转段是什么意思piàn)与您的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例(lì)子——注意(yì)整体主题是(shì)户外的(de)，但每张图片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片(piàn)时(shí)提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多(duō)种用途，这是传达(dá)你(nǐ)信(xìn)息(xī)的最(zuì)佳(jiā)广(guǎng)告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可以在快速加载(zài)页面上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的(de)产品和(hé)服(fú)务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系(xì)列最适(shì)合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个(gè)店面，其中(zhōng)有四(sì)种或(huò)四种以上的(de)产品(pǐn)可供客户(hù)浏(liú)览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告(gào)的(de)不(bù)同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使用单个图像(xiàng)或视频和(hé)其他文本选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文(wén)本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广告(gào)的组成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论(lùn)和不同的文(wén)本组合(hé)，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面(miàn)的一(yī)种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团(tuán)队(duì)或(huò)第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适(shì)合那些(xiē)对同一产品或(huò)服务的(de)受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

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三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是在(zài)用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要(yào)文(wén)本(běn)的简短(duǎn)和(hé)精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字符(fú)以(yǐ)内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词(cí)语来确认受众的(de)人(rén)口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品需要有意义的(de)文字(zì)来满足他们的特(tè)定需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点击(jī)方(fāng)面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独(dú)家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标(biāo)题(tí)中突出显示特(tè)价商品。标题中应(yīng)该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多(duō)只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消(xiāo)费(fèi)者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或(huò)“查看我(wǒ)们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面(miàn)对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必(bì)须与广告相关，无论是(shì)产品详细(xì)信息页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他(tā)们想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑(jí)的(de)下一步是至关重要的。为移(yí)动用户(hù)优化(huà)目的(de)地页面，这意(yì)味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结(jié)账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告(gào)是值得的(de)。您的(de)营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产(chǎn)品的格(gé)式来(lái)点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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