“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博(bó)士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近日该(gāi)品(pǐn)牌(pái)已经(jīng)被北京市(shì)监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚(xū)假宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关规定，经过综合(hé)研判(pàn)决定立(lì)案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到(dào)五个女(nǚ)博士(shì)的走红势必离不开(kāi)那(nà)则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州青颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和(hé)华(huá)映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位(wèi)来自于(yú)北大的医(yī)学(xué)女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下(xià)品2016年是什么年牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位(wèi)创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近(jìn)年(nián)来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在(zài)淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎(hū)无时无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一(yī)名女博(bó)士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初(chū)还(hái)曾以北(běi)京大学的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间(jiān)就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我(wǒ)部(bù)无(wú)任何投资(zī)及科(kē)技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报(bào)所涉(shè)及的五名(míng)人(rén)员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业的(de)博士研(yán)究生（其中二人(rén)疑似更名），上(shàng)述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北京大学医(yī)学部(bù)及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可(kě)以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大(dà)上的词汇(huì)轰(hōng)炸(zhà)之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下了极其(qí)权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为(wèi)智商(shāng)税等一系列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝了(le)几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘(dòu)的(de)现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量(liàng)皮(pí)脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉(sù)服(fú)用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方(fāng)面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失(shī)更多(duō)消费者的信任。

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