“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局(jú)一名(míng)工(gōng)作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对(duì)北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合(hé)研(yán)判决定立案调查，目前(qián)正在收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的(de)走红势必(bì)离不开那则充(chōng)满魔(mó)性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其(qí)站(zhàn)台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其全资子(zi)公(gōng)司杭(háng)州青颜(yán)博识(shí)生物(wù)技术(shù)有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王荔枝比喻女人哪个部位，荔枝形容女人雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上(shàng)均(jūn)有布(bù)局，累计销(xiāo)量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台(tái)上，五个女博(bó)士(shì)几乎无时(shí)无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的(de)名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但二(èr)人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至(zhì)于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现在该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初(chū)还曾以北京大学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发(fā)文辟(pì)谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第(dì)一时间就相关事项进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无(wú)任何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所涉及的(de)五名人员均为(wèi)我(wǒ)部往届(jiè)毕业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大(dà)学医学部及相(xiāng)关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个女博(bó)士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费者留下了(le)极其权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士的产(chǎn)品(pǐn)今(jīn)年以来就遭(zāo)到不(bù)少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月(yuè)，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的(de)情况外，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排(pái)名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的(de)需求逐步(bù)增长，口服(fú)美容市(shì)场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发(fā)展(zhǎn)得(dé)态(tài)势，以五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法(fǎ)在这(zhè)一赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大功效与低(dī)俗(sú)营销(xiāo)必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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