财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约(yuē)满(mǎn)”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州(zhōu)等传统(tǒng)旅游城市热度(dù)不减，新(xīn)晋网红城市淄博(bó)凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效带(dài)动当地乃至(zhì)全(quán)省综(zōng)合消费恢复(fù)。另外(wài)，“特种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸式(shì)”等新型游(yóu)玩方式在这个(gè)五(wǔ)一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨(zuó)日文旅部(bù)公布的(de)“五一”假期文(wén)旅市场情况，经文化和旅游部数据中心测算，全国国(guó)内(nèi)旅游(yóu)出游合计2.74亿人次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径(jìng)恢(huī)复(fù)至(zhì)2019年(nián)同(tóng)期的119.09％；实现国(guó)内旅游(yóu)收入(rù)1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券(quàn)同(tóng)财联(lián)社联合开(kāi)展(zhǎn)“五(wǔ)一大消(xiāo)费如何看(kàn)？”的(de)专题(tí)电话会议，由上海证券研(yán)究(jiū)所所长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州(zhōu)、山东淄博的财联社记者(zhě)分享各(gè)地五一大(dà)消费市场情况。

　　展望未(wèi)来(lái)，上海(hǎi)证(zhèng)券(quàn)研究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济温(wēn)和复苏，当(dāng)前居民生活(huó)半径已重(zhòng)现活力，在政策持续引(yǐn)导(dǎo)扩内需下，消(xiāo)费经(jīng)济(jì)压舱石作(zuò)用增(zēng)强。除低(dī)基数原因外，2023年(nián)中国消费其(qí)实具有较(jiào)强的(de)恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢复(fù)将逐步(bù)带动就业(yè)扩大(dà)和居民收入提升(shēng)预期(qī)，社交场景全面恢复下居民(mín)消(xiāo)费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火(huǒ)升腾(téng)起”，到“花语课(kè)春耕”，中(zhōng)国(guó)经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基(jī)本让(ràng)游客融于市中心(xīn)，集中(zhōng)在五一广场方圆两公里的市(shì)中心位(wèi)置。”财联(lián)社行业(yè)主(zhǔ)编(biān)李拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众(zhòng)点(diǎn)评的统计(jì)数据，网红城市长沙处于国内(nèi)热度城市(shì)第三。小红书近3个月内(nèi)用户搜索量(liàng)最高的10大热门城市排行中(zhōng)，长沙排(pái)在(zài)第(dì)一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示(shì)，五一假期，全省(shěng)共纳入假日统计监测(cè)单位953家(jiā)，累(lèi)计接待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计接(jiē)待(dài)游客(kè)1331.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长228.47％，实现(xiàn)营业(yè)收入17.55亿元，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)287.75％。其(qí)中(zhōng)，11家(jiā)5A级景区接待(dài)游客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收(shōu)入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客(kè)551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人(rén)次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位(wèi)客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点(diǎn)方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社(shè)记者，公司旗(qí)下长(zhǎng)沙铜(tóng)官(guān)窑古镇“五一”期(qī)间共接待游客12.58万(wàn)人次，其中有连(lián)续2天(tiān)刷(shuā)新开园单日(rì)历史记录，此次假期(qī)铜(tóng)官窑(yáo)古镇整体运营(yíng)刷新(xīn)开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长(zhǎng)沙主要商业网点了解到，各(gè)商(shāng)业网点消(xiāo)费全(quán)面(miàn)回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁华的(de)天心(xīn)区(qū)五一商圈也(yě)迎来了(le)今年以来的客流高(gāo)峰(fēng)，假(jiǎ)期前四(sì)天(tiān)共接待(dài)游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待(dài)游(yóu)客(kè)114.9万(wàn)人次，4月30日(rì)接待游客(kè)122.2万人次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日(rì)接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万(wàn)人次(cì)，为(wèi)去年同期(qī)的(de)226％；5月1日客流(liú)9.63万人(rén)次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广(guǎng)场文和友总店到(dào)店(diàn)人(rén)数达(dá)6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日文和(hé)友(yǒu)到店人数6.72万(wàn)人次，刷(shuā)新了4月(yuè)29日文和友(yǒu)达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客(kè)流达4.3万(wàn)人次，比(bǐ)去(qù)年(nián)同期(qī)增长140％，销售同(tóng)比去年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同(tóng)期(qī)增长50％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。

　　除五一(yī)商圈(quān)外，友阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友阿(ā)奥特莱斯(sī)商场4月29日(rì)客流(liú)比去年同期增长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去年同期(qī)增长80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地总客流超45万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处(chù)获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势(shì)，整(zhěng)体(tǐ)对比去年同(tóng)期增(zēng)加200％。柠季(jì)同比去(qù)年同期营业额(é)增加近3倍，实(shí)收(shōu)3倍以上。黑色经典(diǎn)整(zhěng)体营(yíng)收增加150％。楂(zhā)堆整体营(yíng)收(shōu)同(tóng)比日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都(dōu)：“花花(huā)”见面 1:26带(dài)动消费(fèi)

　　“看到(dào)顶流花花(huā)了！”一名来自浙江的(de)游(yóu)客(kè)告诉财(cái)联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去(qù)和花花合影。看(kàn)花(huā)花的地(dì)方围(wéi)满了人，现场(chǎng)游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院估算，一张四川成都大熊猫繁育研(yán)究基地门(mén)票仅需55元(yuán)，带动当地(dì)交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社(shè)副(fù)主编朱万平在电(diàn)话会上表示，曾以(yǐ)游(yóu)客(kè)身份致电(diàn)成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地了解到，从(cóng)4月23日，成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫繁育(yù)研究基(jī)地就(jiù)进(jìn)行了限流，只是提前(qián)7天进行线上放(fàng)票，每天(tiān)只有6万张票，这(zhè)基本是(shì)成(chéng)都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地目(mù)前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上(shàng)7点，成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五(wǔ)一假(jiǎ)期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略(lüè)有(yǒu)余(yú)票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再次(cì)以(yǐ)游客身份致电(diàn)熊猫基地，工作(zuò)人员表示(shì)：“今(jīn)天(tiān)还是能买到(dào)票(piào)。但(dàn)如果(guǒ)是本地人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽然(rán)是（五一(yī)）最后一天，但园区内人还是很多，如果想体验比(bǐ)较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市(shì)）情况(kuàng)（更火爆(bào)）。这类景(jǐng)点契合消(xiāo)费(fèi)者（的心理预期），比如(1分米等于多少米，1分米等于多少米厘米rú)去大(dà)熊猫(māo)基地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可以看到网红‘花(huā)花’熊猫(māo)，成人游客也就(jiù)只需要55元(yuán)。”朱万平(píng)说。

　　此外，在(zài)餐(cān)饮(yǐn)消费方面，朱万平表示，根据网(wǎng)红火锅品(pǐn)牌(pái)楠(nán)火(huǒ)锅提供(gōng)的(de)数据，五(wǔ)一假期全国接待顾客60万人(rén)次(cì)，相比2022年(nián)五一，同比营业额增长率(lǜ)139％，到(dào)店订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成(chéng)都区(qū)域同比去年(nián)增速不高，19家门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品(pǐn)牌小龙坎的数(shù)据(jù)显示，五一(yī)小长假期(qī)间，小龙坎火锅(guō)成都门店共接待5万+人次，营(yíng)业额(é)于4月30日达(dá)到(dào)峰值，周同比净增长136％，全(quán)球(qiú)旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客(kè)流(liú)暴(bào)涨 宋城演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较(jiào)1日已(yǐ)经(jīng)有(yǒu)所回(huí)落，但雷峰塔的门票依然(rán)早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时(shí)间为早8点到晚7点半(bàn)，合计提供约(yuē)2.2万张(zhāng)门票，2日(rì)下午3点左(zuǒ)右，系统就(jiù)显(xiǎn)示当日(rì)门(mén)票(piào)已经售罄(qìng)，但仍有游客(kè)尝试扫(sǎo)码购票，景区附(fù)近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没(méi)法用(yòng)，交通主要靠公交，驶(shǐ)离景(jǐng)区的公交基本都满载，乘客贴(tiē)着前(qi1分米等于多少米，1分米等于多少米厘米án)后车门站。”财(cái)联社(shè)记(jì)者罗祎辰回忆当天的(de)场景说道(dào)，不仅是西湖景(jǐng)区，杭(háng)州其他(tā)主要景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎(yī)辰观察(chá)发现，距(jù)离西湖较近(jìn)的杭州宋(sòng)城景区，购票系统(tǒng)显(xiǎn)示，4月29日-5月(yuè)1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场(chǎng)次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临近，演(yǎn)出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场次实(shí)际达到了16场，5月(yuè)1日考虑(lǜ)到客流变化(huà)趋势，预计(jì)演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋城千古(gǔ)情就有连(lián)续两天(tiān)16场次的纪录，因此今年(nián)‘五一’之(zhī)前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量今(jīn)年宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从(cóng)‘五一’的(de)场次情况来看(kàn)，我觉得已(yǐ)达(dá)到了(le)（恢复）预(yù)期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离(lí)西湖景区，对杭州市(shì)民免费的市内景点也在(zài)五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程约1小(xiǎo)时的良渚(zhǔ)遗(yí)址公园为(wèi)例，5月1日该景点出(chū)现客流高峰(fēng)，门票早早售罄(qìng)，临(lín)近(jìn)闭(bì)园，该景区配(pèi)套配(pèi)套停车(chē)场(chǎng)仍是爆满，还(hái)有不(bù)断驶入的私家车只能在外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规模(mó)交通拥堵，这种情况在(zài)平(píng)时节(jié)假日(rì)很(hěn)少出现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到市(shì)中心(xīn)已经挤(jǐ)满人(rén)。“走在主干道延安(ān)路步(bù)行街，我(wǒ)前(qián)后左右半米内都(dōu)是(shì)人，部分(fēn)狭窄的通(tōng)道更需要(yào)排队通过，晚饭左右(yòu)时间(jiān)，附近地铁站凤(fèng)起路站(zhàn)还因为人(rén)流量太多出现限流。”

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是，虽然(rán)人流量(liàng)很大，但大(dà)到各(gè)家购物(wù)中心，小到各家餐馆，人流(liú)量分布(bù)都严重分化，“二八(bā)效应(yīng)”非常明显，表现为：相(xiāng)近的区域里，有人(rén)门(mén)口大排长龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本(běn)次五一(yī)杭州市中心人流量很(hěn)大，但人流分(fēn)布非常不均匀(yún)，看上去游客们(men)的(de)消(xiāo)费目的地都非常(cháng)明确，宁愿按照原计(jì)划扎堆排队，也(yě)不太愿意临时更改计划，导致如此巨大的人流量(liàng)实际集中造(zào)福了少(shǎo)数商家，相当多(duō)的商家面对的(de)是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可(kě)数的尴尬(gà)情况(kuàng)。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热(rè)度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预(yù)订热度增长最(zuì)快的是新(xīn)近走红(hóng)的山东淄(zī)博。”同(tóng)程旅(lǚ)行相关负责人(rén)对(duì)财(cái)联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也(yě)告(gào)诉(sù)财联社记者，往年淄博可以(yǐ)说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预(yù)订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前(qián)夕，财联社记者(zhě)滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下(xià)高速便堵车，整个主城区地(dì)图(tú)“飘红”。“五一(yī)”假期期间(jiān)，淄博“一(yī)房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等(děng)地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄博当(dāng)地餐厅都(dōu)在改(gǎi)装(zhuāng)，以(yǐ)往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了招(zhāo)牌，一夜之(zhī)间摇身一变，成了清一(yī)色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地了解到，淄博市政(zhèng)府在短(duǎn)时间内做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店(diàn)铺都纳入了(le)其中，还打通(tōng)了线上商场。该服务型小程(chéng)序(xù)，还贴满了街头(tóu)巷(xiàng)尾。在旅游服(fú)务(wù)上，记者从当地(dì)政法部门人员处获(huò)悉，市政府还对物价波(bō)动(dòng)进行了控制(zhì)。对于“流量店”的(de)措(cuò)施，当地公安系统在周末(mò)人流量(liàng)较大时，一直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间(jiān)加派了(le)人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到(dào)，基(jī)本每一个烧(shāo)烤摊(tān)的氛围都很好，周边不断(duàn)有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地公务员处(chù)了解(jiě)到(dào)，他(tā)们(men)“五一”期间时(shí)刻待岗(gǎng)，随时(shí)以志(zhì)愿者24小时(shí)行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博1分米等于多少米，1分米等于多少米厘米烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)估算了一(yī)笔(bǐ)账(zhàng)，即吃一(yī)顿山东淄(zī)博烧烤人(rén)均消(xiāo)费50元(yuán)，能带动当地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除(chú)此之(zhī)外，淄博周边城市(shì)消费也(yě)被(bèi)带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南(nán)、章丘这种离(lí)淄博很近的城市(shì)，也是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿(ér)大数据(jù)研究(jiū)院副院(yuàn)长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波(bō)又一波的高峰。许多城市希望成为(wèi)‘下一个淄博(bó)’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚(chéng)信(xìn)、重服务的‘下一(yī)个(gè)淄博’，实(shí)现口碑与经济效(xiào)益(yì)双丰收，需(xū)要(yào)多方从业者共(gòng)同(tóng)努(nǔ)力。”

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