Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和(hé)详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数(shù)据(jù)洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持到(dào)底可能(néng)比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能(néng)获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何(hé)成功的营销或(huò)广告活(huó)动(dòng)的第一(yī)步。使用(yòng)有关客(kè)户的可用数(shù)据(jù)和有关产品的(de)反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的(de)需求，可以突出(chū)他们最(zuì单倍行距是多少)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力(lì)，可(kě)以带来额外的(de)点击(jī)量和更多的转化率。

深入(rù)研(yán)究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这(zhè)方(fāng)面的业(yè)务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了(le)。一个(gè)好的广告可(kě)以帮(bāng)助你的(de)品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合(hé)吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告(gào)设置(zhì)

企业(yè)在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传您的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一种格(gé)式可以帮(bāng)助你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的(de)广告，因为每个人都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让你的(de)企(qǐ)业深入了(le)解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格(gé)式(shì)，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使(shǐ)您(nín)能(néng)够突(tū)出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示(shì)多(duō)个(gè)图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运(yùn)动(dòng)和声音来(lái)创建一(yī)个可以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适(shì)合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广告(gào)收集数(shù)据，从(cóng)这(zhè)里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通过视频展示(shì)的(de)产品，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂(zá)的(de)服(fú)务，一(yī)个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个(gè)人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告(gào)通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初创公司还(hái)是更成熟(shú)的(de)公司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一个(gè)提示(shì)：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图集格式(shì)允许营销(xiāo)人员在一个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张(zhāng)照片和(hé)视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关(guān)促(cù)销、产品(pǐn)细节或(huò)服务的(de)更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为(wèi)用户(hù)提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图片都(dōu)有自己的创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同(tóng)角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度(dù)。如果(guǒ)你的(de)产品或服(fú)务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传达你信息的(de)最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频(pín)重(zhòng)点(diǎn)介绍(shào)了您在(zài)活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可(kě)使客户从发(fā)现到(dào)浏览再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出(chū)您的(de)产品和服务的(de)好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系(xì)列最(zuì)适合(hé)有产(chǎn)品(pǐn)目录(lù)展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频广(guǎng)告(gào)提供(gōng)动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频和其他文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受(shòu)众(zhòng)创作最有(yǒu)效的(de)广告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突(tū)出广告(gào)。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包括标签(qiān)、显示相关(guān)评论(lùn)和不(bù)同(tóng)的文本(běn)组合(hé)，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的(de)标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进(jìn)行(xíng)更改。你可以在这里学(xué)习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队(duì)或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产(chǎn)品或服务(wù)的(de)受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的(de)受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带(dài)来成功的活动和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是(shì)在(zài)用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截(jié)断。通(tōng)过(guò)选择与用户互动的(de)最佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的(de)人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意(yì)义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在(zài)种族和(hé)性(xìng)别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查(chá)看独(dú)家交易(yì)或了解有关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录或独家交(jiāo)易都是与单倍行距是多少观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售商来(lái)说(shuō)很有价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企(qǐ)业(yè)（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面(miàn)对(duì)于(yú)为潜(qián)在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必(bì)须(xū)与广告相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息(xī)页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的产品或服(fú)务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至关(guān)重(zhòng)要(yào)的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即(jí)加载，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的(de)受(shòu)众为(wèi)大小企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能够产生点击(jī)量的广(guǎng)告是(shì)值得的(de)。您的营销团(tuán)队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格(gé)式来点击，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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