“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查(ch2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单á)

　　那个(gè)在电(diàn)梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士(shì)”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管(guǎn)理局一名工作人(rén)员表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉(sù)举报(bào)，我(wǒ)们(men)依据市(shì)场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合(hé)研判决定(dìng)立案调查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中的女性几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对(duì)这则(zé)广(guǎng)告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星(xīng)等(děng)名(míng)人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全(quán)资(zī)子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映资(zī)本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创(chuàng)始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个女博士近(jìn)年来(lái)在线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平(píng)台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌(pái)是由五个(gè)女博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未出现在(zài)该公司(sī)的(de)股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部(bù)第一时间(jiān)就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系(xì)北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我部无任何(hé)投资及科(kē)技成果转移转化等关(guān)系(xì)。同时经我部查(chá)明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的(de)五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名(míng)），上(shàng)述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及(jí)相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费(fèi)者(zhě)喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者(zhě)留(liú)下了(le)极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个(gè)女博士(shì)旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备(bèi)案更不是药(yào)物，其产品是(shì)否具(jù)有广告中所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况(kuàng)外，还(hái)有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生(shēng)产，其(qí)中(zhōng)排(pái)名第三的(de)每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工(gōng)厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾(céng)生(shēng)产过(guò)权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在(zài)这一赛道(dào)异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效与低(dī)俗(sú)营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信任。

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