韩国三大(dà)娱(yú)乐公司之(zhī)一SM要被收(shōu)购的新闻已经被讨论了一个星(xīng)期，前(qián)老板李(lǐ)秀(xiù)满从“被踢出公司(sī)”到被曝贪污39亿人(rén)民(mín)币(bì)，一举一动都在微博网友(yǒu)的注视下。网友(yǒu)戏称(chēng)，微(wēi)博成了SM和(hé)其(qí)收购公司的(de)隔空喊话bot。

但无论李秀满和SM的最(zuì)终(zhōng)归宿如何，一个韩流时代早(zǎo)就(jiù)已经结束了，变化最大(dà)的则是韩(hán)国的女(nǚ)子团体。

少女时代开(kāi)创(chuàng)韩流“女帝(dì)”时代

2007年至2009年间出道的女团(tuán)，被(bèi)称(chēng)为韩国“二代女团”。在2007年以(yǐ)前(qián)的(de)很久一段时间(jiān)里(lǐ)，韩国偶像(xiàng)团体都是(shì)“阳盛(shèng)阴(yīn)衰”，以男子偶像团(tuán)体为主(zhǔ)，偶尔出道(dào)的(de)几个女团也是(shì)昙(tán)花一现，完(wán)全没有机会和当(dāng)时大热(rè)的男团(tuán)抗衡(héng)。

直到2007年，SM公(gōng)司推出了(le)少女时代，开启了(le)韩国女团的鼎盛时期。在当年，少女时代的9位成员平均年龄(líng)只有17岁，在出道前(qián)的(de)练习(xí)时长都在5年以上(shàng)。

2009年，她们推出了第一张迷你专辑Gee。尽(jǐn)管只是(shì)穿着(zhe)简单的白色T恤(xù)和牛仔裤，少女(nǚ)们(men)俏(qiào)皮(pí)清(qīng)新的样子(zi)，配上朗朗上口(kǒu)的歌词(cí)，这(zhè)首歌(gē)瞬间成为各(gè)大音乐排行榜的榜首，在(zài)当年的韩国三大电视(shì)台(tái)拿到了14个(gè)第一。

很快，这首歌带着少女时代走出韩国，冲向亚洲(zhōu)。作为开创了一个(gè)时代(dài)的女团，少女时代在当年尽可能多地尝试(shì)了各种音乐风(fēng)格。甜美俏皮、复古爵(jué)士、暗黑girl crush、性感等(děng)等。风(fēng)格百(bǎi)变的少女时代(dài)一度被称为“女帝(dì)”。

少女时代，与Wonder Girls、KARA，并称(chēng)为二(èr)代女团“三大”。对于国内大多数(shù)人来说，韩流真正在中国被(bèi)熟(shú)知(zhī)，正是从少女时代在中国的繁荣(róng)开始的。

事实(shí)证明，这三(sān)个女团(tuán)也(yě)是最早将韩流输出至(zhì)全世(shì)界的(de)韩国女(nǚ)子团体。尽管(guǎn)在1960年代，曾有过第(dì)一批在美国(guó)获得成功的韩国组合(hé)The Korean Kittens和The Kim Sisters，但直到2009年，Wonder Girls在美(měi)国大火，单曲(qū)Nobody打入美国公告牌百强(qiáng)单曲榜第76位，成(chéng)为(wèi)首(shǒu)个打(dǎ)入此排行榜的韩国团体。

而(ér)KARA则打开(kāi)了日(rì)本市场。在(zài)以前，日(rì)本(běn)的(de)韩流(liú)粉丝只停(tíng)留在(zài)大火韩剧《冬季(jì)恋歌》和男子组合东方神起，大多数都是女粉丝，而(ér)KARA的(de)火(huǒ)爆，让日(rì)本(běn)不(bù)少10-20岁的年(nián)轻男性歌迷成(chéng)为了韩流(liú)的追随者，开创(chuàng)了 BT叮当镯一般是什么材质，叮当镯为什么那么便宜S 和 Blackpink 之后(hòu)几十年在国际上的高速发展之路(lù)。

在少女(nǚ)时(shí)代之后，2009年出(chū)道的“七雄(xióng)”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以(yǐ)及Rainbow也都靠实力(lì)成为了二代(dài)团中独具影响力的女(nǚ)子团体。

性感风(fēng)成主(zhǔ)流

少女时代在全世界范(fàn)围内的爆火，让她(tā)们成了第一个(gè)威胁到男团地位的女(nǚ)子(zi)团体(tǐ)，但打破男团(tuán)霸(bà)榜的少(shǎo)女(nǚ)时代(dài)也(yě)曾遭到(dào)男团粉丝(sī)们(men)的抵制(zhì)。

同(tóng)是SM公司旗(qí)下(xià)的男团Super Junior早就(jiù)已(yǐ)经有了稳定的粉丝群体，公司为了推动少女时代的曝光度，让她们经常(cháng)与男团互动，一起做节目出广告，没想到却(què)适(shì)得其反，少女时代被质(zhì)疑蹭热度，恶评不断。

成员允儿在之(zhī)后(hòu)的综(zōng)艺节目里(lǐ)回忆，2008年少(shǎo)女时代首次集体参加梦想(xiǎng)演唱(chàng)会时，台下的观众在她(tā)们表演时(shí)关掉(diào)了手中的荧(yíng)光棒与灯牌，静默表(biǎo)示对少(shǎo)女时(shí)代(dài)的抵制，长达十分钟之(zhī)久。这(zhè)样的(de)“黑海”她(tā)们(men)遭遇(yù)过三次。

不(bù)过这并不(bù)能(néng)够阻碍女团的(de)强势发展，少女(nǚ)时代(dài)在海内(nèi)外的热度还在(zài)持续(xù)高涨，韩国国内的女团也开始群雄争霸。随着女团市场的竞争日趋激(jī)烈，为了(le)打(dǎ)破女粉占绝大多数(shù)的状(zhuàng)态，不少女团开始剑(jiàn)走偏(piān)锋。

这在2010年至2013年间出道的(de)第三代女团(tuán)身上表(biǎo)现得最为明显。也许(xǔ)二代女团还(hái)在尽可能多地尝试各种(zhǒng)风格(gé)，但三(sān)代(dài)女团普遍着力于用强势性感(gǎn)风打开(kāi)男性粉(fěn)丝(sī)的市场。

三代女(nǚ)团中的代表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都是(shì)走性感风、突出(chū)女性化(huà)特(tè)征的女团。

她们(men)在着(zhe)装(zhuāng)及(jí)唱跳(tiào)风格上更博人眼球。迷你裙(qún)、渔网袜、黑丝、深V等(děng)服装元素常(cháng)常出(chū)现(xiàn)在(zài)她(tā)们的MV或舞(wǔ)台上。

起初，这种从可爱风到性感风的转变被视作(zuò)是K-pop女团的(de)新(xīn)突破。但随(suí)着女团服装越(yuè)来越大胆(dǎn)，也(yě)有了(le)更(gèng)多会被视作是“擦边(biān)球(qiú)”或直接性暗示的动作(zuò)。一些女(nǚ)团的舞蹈(dǎo)编(biān)排(pái)甚至无法(fǎ)通(tōng)过电视(shì)台的审(shěn)核，有不少(shǎo)这段(duàn)时期的女团都被(bèi)打(dǎ)上了卖肉的标签。

性感风女团的消亡

也许是(shì)败给了女(nǚ)粉(fěn)丝(sī)强(qiáng)大的购买力(lì)，娱乐(lè)公司(sī)逐渐发现，至少在如今的市场上，得女(nǚ)粉者(zhě)才得天下。从第四代开(kāi)始(shǐ)，女子团体的(de)风格变得更多元(yuán)。

而近年来韩国女权运动的兴起又将女(nǚ)性主(zhǔ)题(tí)叙事打造成了(le)韩国(guó)社会的(de)主(zhǔ)流趋势。偶像产业自然也受到影响，迎合男性观众的性(xìng)感风逐渐成(chéng)为过去式，韩(hán)国女团(tuán)转而迎合女(nǚ)粉丝的核心(xīn)诉求。

“K-pop 女子团体的(de)成功和日益流行(xíng)，是(shì)女性粉(fěn)丝影响的。”在首(shǒu)尔延世大学教(jiào)授韩国流行文化课程(chéng)的(de)教授Jung-won Kim说(shuō)。Kim表示，K-pop 行业(yè)发生了更大的营销转变。

在过去(qù)，女团成员是被打造出的产物，被动地接(jiē)受着大(dà)众(zhòng)的凝视。少女时(shí)代从未(wèi)完全主导过自己的音乐或形(xíng)象(xiàng)，K-pop成员们也(yě)一度被西方媒(méi)体看作是被造星工厂打造出(chū)的完美偶像。

但如今的女团展现出了截然不同的一面，她(tā)们每一(yī)次(cì)露面都在传递(dì)更完整、更真实的现代女性形(xíng)象(xiàng)。

研究韩国流(liú)行文(wén)化的Sherman认为，“在西方，我们一直喜欢女性能(néng)够(gòu)传(chuán)达一些赋权(quán)的信息，即(jí)使它是(shì)一(yī)种被编纂和商叮当镯一般是什么材质，叮当镯为什么那么便宜业(yè)化的信息(xī)。她(tā)们（BLACKPINK）教会女性相(xiāng)信自己，这(zhè)是美国观众一直想要(yào)的。”

Circle Chart的高级研究员Kim Jin-woo也(yě)表(biǎo)示，女团近年来的成功正(zhèng)是因为她们整体形(xíng)象的改变。BLACKPINK及（G）I-DLE主打的风(fēng)格(gé)都是旨(zhǐ)在塑造人格独立的(de)新时代女性的“gir crush”风，她们的女粉(fěn)在80%以上。

尽管如此，韩(hán)流里能产生更(gèng)大利润(rùn)的(de)还是(shì)男团(tuán)。一直以来，女子团(tuán)体的(de)利润都低于男子(zi)团体，通(tōng)常(cháng)情况下(xià)，女子团体被视为国(guó)内(nèi)团体，男子团体则(zé)被(bèi)视(shì)为国际团体。

韩国流行音乐(lè)市场(chǎng)追踪机构 Circle Chart 在去年12月公布的(de)年终数据(jù)也(yě)显示，女团的歌曲(qū)播放率最高(gāo)，但男团的专辑(jí)销(xiāo)量更高。去年有 18 张韩国专辑(jí)销(xiāo)量超过 100 万张，在这18张专(zhuān)辑力，有13个都是由男团或(huò)男歌手(shǒu)创(chuàng)造的。

流行(xíng)音乐评论家(jiā)Cha Woo-jin表(biǎo)示(shì)，女性(xìng)和男性 K-pop 团体有不同的目标受众。男团专注于与(yǔ)忠(zhōng)实粉丝建立深厚的联系(xì)，通常受众群体比较有限，而女团则旨在(zài)吸引(yǐn)更广(guǎng)泛(fàn)的听众。

一方面，女团的音乐更(gèng)友好，更(gèng)容(róng)易唱，而且其编(biān)舞(wǔ)容易被更多的观(guān)众群所接受。女团(tuán)会优先考虑本(běn)国的粉丝(sī)，在排行(xíng)榜(bǎng)上获(huò)得成功后，进而取得(dé)了(le)更多在韩国和亚洲的各(gè)个舞台上表演(yǎn)的(de)机会。而男(nán)团一(yī)直(zhí)更注重提高(gāo)专辑销量，并建立极其忠(zhōng)诚且日益国际化(huà)的粉丝群体。

不过这样的(de)局面也许会在未来(lái)很(hěn)快发(fā)生(shēng)改变，一旦女团投(tóu)入更多资(zī)金，她们(men)的赚钱能力(lì)丝毫也不会亚(yà)于男团，BLACKPINK就(jiù)是最(zuì)好的证明。Sherman认为，“如果(guǒ)赚的钱少，那是因(yīn)为一开始花(huā)在支持那些(xiē)女(nǚ)团上的钱(qián)少(shǎo)。”

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