“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被北京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司发(fā)布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们(men)依据(jù)市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合(hé)研判决定立(lì)案(àn)调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博(bó)士的走红势必(bì)离不(bù)开那则充满魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句(jù)广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值(zhí)观(guān)。” 不止(zhǐ)一(yī)位(wèi)受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)表示了(le)对这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术(shù)有限(xiàn)公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的(de)医学(xué)女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环，五个(gè订婚必须一年内结婚吗，订婚后最晚多久结婚)女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖音 6订婚必须一年内结婚吗，订婚后最晚多久结婚18 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是(shì)由五个女博(bó)士(shì)打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的(de)名字），持股(订婚必须一年内结婚吗，订婚后最晚多久结婚gǔ)41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大学(xué)的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资(zī)及科技成(chéng)果(guǒ)转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人行为，与北(běi)京大学、北京大(dà)学医学部及相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看(kàn)到(dào)，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等高大上的(de)词(cí)汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列(liè)问题 仍(réng)然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博(bó)士(shì)的产品今(jīn)年(nián)以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没(méi)在意(yì)。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象(xiàng)确(què)实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大(dà)量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产(chǎn)过(guò)权健(jiàn)“自然(rán)养生观(guān)”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方面的(de)需求逐(zhú)步增(zēng)长(zhǎng)，口服(fú)美(měi)容市(shì)场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以五个(gè)女博主为(wèi)代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一(yī)些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大功效与低(dī)俗营销必(bì)然(rán)不是长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的信任(rèn)。

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