今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们(men)》时(shí)获得董(dǒng)明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她在(zài)格(gé)力(lì)电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实(shí)上，作为一(yī)个(gè)初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布的(de)视(shì)频所说，她入(rù)职格力(lì)电器后(hòu)工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千(qiān)到(dào)一万块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了(le)百万年离婚多久复婚的概率最大，离婚多久复婚的概率最大呢薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的(de)效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前(qián)，孟羽(yǔ)童在(zài)上(shàng)述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直(zhí)离婚多久复婚的概率最大，离婚多久复婚的概率最大呢播持续一(yī)到(dào)两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道(dào)改革，花(huā)费(fèi)诸(zhū)多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力(lì)电器并未(wèi)推出(chū)其(qí)他(tā)高管进行直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而(ér)言很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播(bō)后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才(cái)是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠身上(shàng)，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的(de)帖(tiē)子，然后(hòu)有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格(gé)力(lì)）的意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到格力这(zhè)么好的(de)平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要的是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是准备继(jì)续读(dú)书，然(rán)后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心(xīn)情，记得自己的(de)小工(gōng)位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第(dì)一次(cì)对接(jiē)媒体，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒必争；记(jì)得第(dì)一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之(zhī)光下作(zuò)为格(gé)力人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自(zì)豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远(yuǎn)，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要(yào)把她培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格(gé)力(lì)之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时间(jiān)里，给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带(dài)来了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累(lèi)计(jì)带货金(jīn)额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博账号(hào)上透露(lù)，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的(de)一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆(qìng)在(zài)直播中谈(tán)及此事表示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的(de)动作似(shì)乎也在(zài)印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账(zhàng)号(hào)在(zài)短视频平(píng)台开通，该(gāi)账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进行了直(zhí)播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上(shàng)不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题(tí)表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次(cì)被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在(zài)个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不(bù)更(gèng)新给大(dà)家造(zào)成误会(huì)，自(zì)己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他工(gōng)作需(xū)要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当(dāng)中（发(fā)现自(zì)己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工作日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额(é)的(de)时(shí)候，还是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博(bó)账号置(zhì)顶微博(bó)也(yě)还是(shì)2021年(nián)9月她宣(xuān)布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为(wèi)“我就是那个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些短视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道(dào)转型带(dài)来(lái)更多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器(qì)推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设(shè)的(de)重要抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平(píng)台(tái)有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是(shì)格(gé)力(lì)电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科(kē)技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包括(kuò)个(gè)人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并(bìng)未详细透露(lù)线上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司(sī)），格(gé)力正在打造“格力数字(zì)科(kē)技直播(bō)基地(dì)”。该直播基(jī)地的(de)定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物(wù)流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒(méi)体培训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货(huò)、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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