今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器(qì)到离职，每天(tiān)在(zài)做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书一(yī)职进入格(gé)力(lì)电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的(de)视频所说，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作大致分(fēn)为五(wǔ)个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方面负责(zé)市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其(qí)实(shí)我的(de)工(gōng)资和格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年(nián)薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上(shàng)述抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃(yuè)。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直播持(chí)续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平(píng)台(tái)直(zhí)播(bō)，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进(jìn)行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持(chí)续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近(jìn)一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶(jiē)段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的(de)那个(gè)微博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖(tiē)子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一(yī)定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一(yī)个(gè)学生，就来到(dào)格力这么好的平台(tái)，有很(hěn)多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重要的是在(zài)董总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很感激(jī)，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是(shì)准备继续(xù)读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格力(lì)面试(shì)的心(xīn)情，记(jì)得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永远记(jì)得每次(cì)直播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记(jì)得(dé)第一次自己做的大项目落(luò)地时(shí)候那(nà)种成就感(gǎn)，也会记得国(guó)品之光下(xià)作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电(diàn)器的(de)渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来(lái)。也(yě)正是在(zài)《初入职场的(de)我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在(zài)我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童(tón无人值守尿素加注机 尿素加注机工作原理g)为(wèi)格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动(dòng)作(zuò)似乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短(duǎn)视频(pín)平台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额(é)约62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表示(shì)，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)在这个(gè)直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去(qù)了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小红书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播的(de)工作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实(shí)说实(shí)话，直(zhí)播不算是我特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在市(shì)场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的(de)内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器(qì)工作的日常，这些短视频(pín)都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书(shū)号(hào)上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等(děng)商(shāng)务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作为格(gé)力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台有两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力(lì)数(shù)字(zì)科技(jì)有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界(jiè)解读(dú)为(wèi)，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在(zài)国内市(shì)场，格力电器(qì)重视直播(bō)等(děng)新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售无人值守尿素加注机 尿素加注机工作原理渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠(qú)道改革取得了(le)阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线(xiàn)上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电(diàn)子(zi)商(shāng)务有限公司），格力正在(zài)打造“格力(lì)数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提(tí)供(gōng)新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵(fū)化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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