今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式入职格力(lì)电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电器工(gōng)作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进(jìn)入格(gé)力电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称赞其符(fú)合(hé)接班人(rén)标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台(tái)发(fā)布(bù)的视(shì)频所说，她(tā)入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露(lù)了薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资和(hé)格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的(de)效益工(gōng)资(zī)。她也(yě)在视(shì)频中否(fǒu)认(rèn)了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两个(gè)小(xiǎo)时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常还(hái)有很(hěn)多其他(tā)工(gōng)作(zuò)要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单(dān)人(rén公务员职级并行后,正处几年可以晋升副厅级，公务员职级并行副处几年可以一级调研员)照(zhào)片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电器直播改革(gé)的(de)主角。她在(zài)疫情初(chū)期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业(yè)管理者而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培(péi)养她(tā)做格力(lì)直播接班人(rén)才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕(mù)后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关(guān)系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自(zì)足(zú)，完全(quán)没有说(shuō)公(gōng)司(sī)（格力）的(de)意(yì)思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董总，她(tā)什(shén)么都(dōu)不(bù)是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她(tā)觉得(dé)不光是(shì)教(jiào)会了她怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要的(de)是教会了(le)她怎么样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格(gé)力面试的(de)心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位(wèi)、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第(dì)一场(chǎng)直播(bō)、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第一(yī)次主持(chí)发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看产(chǎn)品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的(de)大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格(gé)力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山(shān)高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要(yào)把她(tā)培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年(nián)多时(shí)间里(lǐ)，给格(gé)力电器(qì)带(dài)来了什么，格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节(jié)目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得(dé)到了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博(bó)账(zhàng)号(hào)上透露，她(tā)已经(jīng)正(zhèng)式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也(yě)受到(dào)外界(jiè)大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆(qìng)在直播(bō)中谈(tán)及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是(shì)亲自(zì)孵(fū)化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台(tái)开(kāi)通，该(gāi)账(zhàng)号认(rèn)证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播(bō)带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售额约62公务员职级并行后,正处几年可以晋升副厅级，公务员职级并行副处几年可以一级调研员万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题(tí)表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自(zì)己正在(zài)老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去(qù)了(le)。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电(diàn)器(qì)工(gōng)作的日(rì)常，这(zhè)些(xiē)短(duǎn)视(shì)频都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意(yì)到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器(qì)推进(jìn)线上渠(qú)道(dào)建设的(de)重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的(de)经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联(lián)网直播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器(qì)在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等(děng)形式布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得(dé)了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电器(qì)还提到(dào)：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披(pī)露(lù)格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技(jì)直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内(nèi)容(róng)运营、直(zhí)播带(dài)货、人才(cái)输送(sòng)及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字(zì)化(huà)转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格(gé)力(lì)产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还(hái)以“格力主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营预热。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 公务员职级并行后,正处几年可以晋升副厅级，公务员职级并行副处几年可以一级调研员