很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续两个季(jì)度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两(liǎng)次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反(fǎn)馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者(zhě)对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外(wài)界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可(kě)否认(rèn)的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一(yī)，份额(é)达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的(de)四家厂(chǎng)商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课(kè)促(cù)进了(le)平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个(gè)季度(dù)的下(xià)滑(hu马后炮是什么意思比喻什么人，马后炮是什么意思比喻什么á)是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承(chéng)担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭(guō)明錤在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取(qǔ)消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势(shì)必会导致成(chéng)本和(hé)售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存(cún)量从2017年(nián)就位于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的(de)产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八马后炮是什么意思比喻什么人，马后炮是什么意思比喻什么年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会议上，库(kù)克(kè)面对营收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足(zú)提到(dào)印(yìn)度市场20余(yú)次(cì)：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活(huó)力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在(zài)印(yìn)度(dù)孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大(dà)家的(de)销量(liàng)，成了不会出(chū)错的(d马后炮是什么意思比喻什么人，马后炮是什么意思比喻什么e)选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 马后炮是什么意思比喻什么人，马后炮是什么意思比喻什么